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如果您已经对SEO及其重要性有了深入的了解，则可以跳到第2章（尽管我们仍然建议您在本章末尾略读Google和Bing的最佳实践;它们是有用的复习）。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
对于其他所有人来说，本章将帮助您在前进的过程中建立基本的SEO知识和信心。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
什么是搜索引擎优化？
SEO代表“搜索引擎优化”。这是通过非付费（也称为“有机”）搜索引擎结果提高网站流量的质量和数量以及品牌曝光率的做法。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
尽管有首字母缩略词，但SEO既与搜索引擎本身有关，也与人有关。这是关于了解人们在网上搜索的内容，他们正在寻找的答案，他们正在使用的单词以及他们希望消费的内容类型。了解这些问题的答案将使您能够与在线搜索您提供的解决方案的人建立联系。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
如果了解受众的意图是SEO硬币的一面，那么以搜索引擎爬虫可以找到和理解的方式提供它就是另一面。在本指南中，希望了解如何同时执行这两项操作。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
搜索引擎基础知识
搜索引擎是回答机器。他们搜索数十亿条内容并评估数千个因素，以确定哪些内容最有可能回答您的查询。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
搜索引擎通过称为"抓取和索引"的过程发现和分类互联网上的所有可用内容（网页、PDF、图像、视频等），然后根据匹配程度对其进行排序。在我们称为"排名"的过程中进行查询。我们将在下一章更详细地介绍爬网、索引和排名。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
哪些搜索结果是"自然的"？
正如我们之前所说，自然搜索结果是通过有效的SEO获得的，而不是付费的（即不是广告）。这些过去很容易发现-广告被清楚地标记为此类，其余结果通常采用下方列出的"10个蓝色链接"的形式。但是随着搜索方式的改变，我们今天如何发现自然结果？文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
今天，搜索引擎结果页面（通常称为“SERP”）充满了比我们以前见过的更多的广告和更动态的有机结果格式（称为“SERP功能”）。SERP功能的一些示例是特色片段（或答案框）、PeopleAlsoAsk框、图像轮播等。新的SERP功能不断涌现，主要由人们正在寻找的东西驱动。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
例如，如果您搜索“丹佛天气”，您将直接在SERP中看到丹佛市的天气预报，而不是指向可能有该预报的网站的链接。而且，如果您搜索“pizza丹佛”，您会看到由丹佛披萨店组成的“localpack”结果。方便，对吧？文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
重要的是要记住搜索引擎通过广告赚钱。他们的目标是更好地解决搜索者的查询（在SERP内），让搜索者回来，并让他们在SERP上停留更长时间。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
Google上的一些SERP功能是有机的，可能会受到SEO的影响。其中包括特色片段（在框中显示答案的推广有机结果）和相关问题（又名"人们也问"框）。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
值得注意的是，还有许多其他搜索功能，即使它们不是付费广告，通常也不会受到SEO的影响。这些功能通常具有从专有数据源获取的数据，例如Wikipedia、WebMD和IMDb。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
为什么SEO很重要
虽然付费广告、社交媒体和其他在线平台可以为网站带来流量，但大部分在线流量是由搜索引擎驱动的。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
有机搜索结果涵盖了更多的数字资产，对于精明的搜索者来说似乎更可信，并且比付费广告获得更多的点击量。例如，在所有美国搜索中，只有约2.8%的人点击付费广告。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
简而言之：在移动和桌面上，SEO的流量机会比PPC多约20倍。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
搜索引擎优化也是唯一的在线营销渠道之一，如果设置正确，可以随着时间的推移继续支付红利。如果您提供了值得为正确关键字排名的可靠内容，您的流量会随着时间的推移而滚雪球，而广告需要持续的资金才能将流量发送到您的网站。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
寻找最聪明的引擎，但他们仍然需要我们的帮助。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
搜索优化您的网站将向引擎提供更好的显示信息，以便您的内容可以正确索引并在搜索结果中。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
我应该聘请SEO，或顾问吗？
根据您的带宽、学习意愿和网站的复杂性，您可以自己执行一些基本的SEO。或者，您可能会发现您更喜欢专家的帮助。无论哪种方式都可以！文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/149.html
如果您最终寻求专家帮助，重要的是要知道许多机构和顾问"提供SEO服务"，但质量差异很大。知道如何选择一家好的SEO公司可以为您节省大量时间和金钱，因为错误的SEO技术实际上对您的网站造成的伤害大于它们的帮助。
白帽与黑帽SEO
"白帽搜索引擎优化"是指遵守搜索引擎规则的搜索引擎优化技术、最佳实践和策略，其主要重点是为人们提供更多价值。
"黑帽搜索引擎优化"是搜索引擎的垃圾邮件和技术结果。虽然黑帽搜索引擎优化工作，但它使网站面临）的巨大影响/或取消索引（从搜索引擎）具有道德影响。
受到惩罚的网站选择使企业破产专家选择SEOSEO或这只是因为网站要非常小心的另一个原因。
搜索引擎与SEO行业相似的目标
搜索引擎希望帮助您成功。事实上，谷歌甚至有一个搜索引擎优化入门指南，很像我们自己的SEO初学者指南！他们也非常支持SEO社区的努力。
谷歌通过其网站管理员中心帮助论坛和举办现场办公时间环聊来协助网站管理员和SEO。（不幸的是，Bing在2014年关闭了他们的网站管理员论坛。）
虽然网站管理员指南因搜索引擎而异，但基本原则保持不变：不要试图欺骗搜索引擎。相反，为您的访问者提供出色的在线体验。为此，请遵循搜索引擎指南并满足用户意图。
谷歌网站管理员指南
基本原则：
- 主要为用户制作页面，而不是搜索引擎。
- 不要欺骗你的用户。
- 如果对我有帮助的搜索引擎有什么帮助。搜索引擎不存在，我会吗？
- 是什么让您的网站与众不同，或者引人入胜。
要避免的事项：
- 自动生成的内容
- 参与链接计划
- 创建很少或没有原始内容的页面（即从其他地方复制）
- 伪装——向搜索引擎爬虫显示与访问者不同的内容的做法。
- 隐藏的文字和链接
- 门口页面——为特定搜索排名而创建的页面，以将流量引导到您的网站。
必应网站管理员指南
基本原则：
- 您的上提供清晰、深入、引人入胜且便于查找网站的内容。
- 保持页面标题清晰且相关。
- 链接被请求的信号，必应奖励有机增长的链接。
- 社会影响力和社会分享是积极的信号，从结果来看，可以对你的有机影响产生影响。
- 页面速度以及积极、有用的用户体验很重要。
- 使用alt属性来描述图片，以便Bing更好地理解内容。
要避免的事情：
- 内容稀少、主要显示广告或附属链接的页面，或者以其他方式将访问者重定向到其他网站的页面排名不会很好。
- 旨在夸大入站链接的数量和性质的滥用链接策略，例如购买链接、参与链接方案，可能会导致去索引。
- 确保清洁、弄清、弄清关键字的URL结构。包含您动态的参数可能会包含的内容并导致重复内容问题。
- 允许URL具有描述性、文字、丰富的关键字，并避免使用非字符。
- 在爪哇剧本/投影链接/银光中掩映将内容在解决外。
- 重复内容
- 关键字堆堆
- 伪装——向搜索引擎爬虫显示与访问者不同的内容的做法。
在Google上代表本地商家的指南
如果您为其执行SEO工作的企业在本地运营，无论是在店面外还是开车到客户的位置执行服务，它都有资格获得Google我的企业列表。对于像这样的本地企业，Google有一些指导方针来管理您在创建和管理这些商家信息时应该做什么和不应该做什么。
基本原则：
- 确保您有资格加入“Google我的商家”索引;您必须有一个实际地址，即使它是您的家庭住址，并且您必须面对面地为客户提供服务，无论是在您所在的位置（如零售店）还是在他们的位置（如管道工）
- 诚实准确地代表您本地业务数据的各个方面，包括其名称、地址、电话号码、网站地址、业务类别、营业时间和其他功能。
要避免的事情
- 为不符合条件的实体创建“Google我的商家”列表
- 歪曲您的任何核心业务信息，包括用地理或服务关键字"填充"您的公司名称，或为虚假地址创建列表
- 使用邮政信箱或虚拟办公室代替真实的街道地址
- 滥用“Google我的商家”列表的评论部分，通过对您的业务的虚假正面评论或对竞争对手的虚假负面评论
- 由于未能阅读Google指南的详细信息而导致的代价高昂的新手错误
本地、国家或国际搜索引擎优化？
本地居民通常对本地的[服务关键字]进行定位，例如"靠近我的服务"或"[服务]+[他们]"，以在吸引或服务的特定区域搜索产品或服务但是，并不是所有的企业都代表本地运营。许多网站并不是基于位置，而是在国内甚至国际的上定位业务受众。在第4章中，请留意有关本地、国家和国际SEO主题的更多信息！
实现用户意图
与其违反这些准则以试图诱使搜索引擎将您排名更高，不如专注于理解和实现用户意图。当一个人搜索某物时，他们会得到想要的结果。无论是答案、音乐会门票还是猫照片，所需的内容都是他们的"用户意图"。
如果一个人搜索"乐队"，他们的意图是寻找乐队、婚戒、带锯或其他东西吗？
作为SEO，您的工作是以用户想要的格式快速提供他们想要的内容。
常见的用户意图类型：
- 信息：搜索信息。示例："哪种类型的笔记本电脑最适合摄影？"
- 导航：搜索特定网站。示例：“苹果”
- 交易：搜索购买东西。示例：“MacBookPro的优惠活动”
您可以通过谷歌搜索所需的关键字并评估当前的SERP来了解用户意图。例如，如果有照片轮播，搜索该关键字的人很可能会搜索照片。
还要评估你的顶级竞争对手提供的内容，而你目前没有。您如何在您的网站上提供10倍的价值？
在您的网站上提供相关的高质量内容将帮助您在搜索结果中排名更高，更重要的是，它将在您的在线受众中建立信誉和信任。
在您执行任何这些操作之前，您必须首先了解您的网站执行战略SEO计划的目标。
了解您的网站/客户的目标
每个网站都不同，因此请花时间真正了解特定网站的业务目标。这不仅可以帮助您确定应该关注的SEO领域、跟踪转化的位置以及如何设置基准，还可以帮助您创建与客户、老板等谈判SEO项目的谈话要点。
您的KPI（关键绩效指标）是什么来衡量SEO投资的回报？更简单地说，衡量自然搜索工作成功与否的晴雨表是什么？即使它很简单，您也会希望将其记录在案：
对于_____________网站，我的主要SEOKPI是_______。。
以下是一些帮助您入门的常见KPI：
- 销售量
- 下载
- 电子邮件注册
- 联系表格提交
- 电话
如果您的企业有本地组件，您还需要为您的“Google我的企业”列表定义KPI。这些可能包括：
- 点击通话
- 网站点击次数
- 行车路线的点击次数
您可能已经注意到诸如“排名”和“流量”之类的内容不在KPI列表中，这是故意的。
"不过等一下！"你说。"我来这里是为了了解SEO，因为我听说它可以帮助我排名和获得流量，而你是在告诉我那些不是重要的目标？"
一点也不！你没听错。SEO可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高，从而为您的网站带来更多流量，只是排名和流量是达到目的的一种手段。如果没有人点击您的网站，排名就没有什么用处，如果流量没有实现更大的业务目标，那么增加您的流量也没有什么用处。
例如，如果您经营一个潜在客户生成网站，您是否愿意：
- 每月有1，000名访客和3人填写联系表？或者...
- 每月有300名访客和40人填写联系表？
如果您使用SEO为您的网站带来流量以实现转化，我们希望您选择后者！在开始SEO之前，请确保您已经制定了您的业务目标，然后使用SEO来帮助您完成它们——而不是相反。
SEO完成的真正帮助企业实现理想目标。如果它可以实现成功的真正目标。
本指南将帮助您在中移动数据驱动。同时随心所欲地运箭工作（每周放更多一点），最好在您的木箭在未来的每一个箭靶上。
拿起一把弓（和一些咖啡）;让我们深入到第2章（搜索引擎如何工作-抓取，索引和排名）。
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