SEO优化教程:网页关键词布局

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既然您已经了解了如何出现在搜索结果中,那么让我们确定在您的网站内容中定位哪些战略关键字,以及如何制作该内容以满足用户和搜索引擎的需求。

关键字研究的力量在于更好地了解您的目标市场以及他们如何搜索您的内容、服务或产品。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

关键字研究为您提供特定的搜索数据,可以帮助您回答以下问题:文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

  • 人们在寻找什么?
  • 有多少人在寻找它?
  • 他们想要这些信息的格式是什么?

在本章中,您将获得用于发现该信息的工具和策略,并学习有助于避免关键字研究弱点并构建强大内容的策略。一旦您发现目标受众是如何搜索您的内容的,您就会开始发现一个全新的战略SEO世界!文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

在进行关键字研究之前,先提出问题

在通过搜索引擎优化帮助企业发展之前,您首先必须了解他们是谁、他们的客户是谁以及他们的目标。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

这是经常切角的地方。太多人绕过这个关键的计划步骤,因为关键字研究需要时间,为什么要花时间在你已经知道你想要排名的时候呢?文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

答案是你想要排名的东西和你的观众真正想要的东西通常是两个截然不同的东西。专注于您的受众,然后使用关键字数据来磨练这些见解,这将比专注于任意关键字更成功地开展活动。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

这是一个例子。Frankie&Jo's(一家位于西雅图的素食、无麸质冰淇淋店)听说过SEO,并希望得到帮助,以改善它们在自然搜索结果中出现的方式和频率。为了帮助他们,您首先需要更多地了解他们的客户。为此,您可能会提出以下问题:文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

  • 人们在寻找什么类型的冰淇淋、甜点、小吃等?
  • 谁在搜索这些术语?
  • 人们什么时候搜索冰淇淋、小吃、甜点等?
  1. 全年是否存在季节性趋势?
  • 人们如何寻找冰淇淋?
  1. 他们用什么词?
  2. 他们会问什么问题?
  3. 是否在移动设备上执行了更多搜索?
  • 人们为什么要寻找冰淇淋?
  1. 个人是专门寻找注重健康的冰淇淋还是只是想满足甜食?
  • 潜在客户在哪里——本地、国内或国际?

最后——这是踢球者——你如何帮助提供关于冰淇淋的最佳内容来培养一个社区并满足所有这些人正在寻找的东西?提出这些问题是关键的规划步骤,它将指导您的关键字研究并帮助您制作更好的内容。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

人们在搜索什么术语?

您可能有一种描述您所做工作的方式,但您的受众如何搜索您提供的产品、服务或信息?回答这个问题是关键字研究过程中至关重要的第一步。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

发现关键字

您可能会考虑一些要为其排名的关键字。这些将是您的产品、服务或您的网站涉及的其他主题,它们是您研究的绝佳种子关键字,所以从那里开始!您可以将这些关键字输入关键字研究工具,以发现平均每月搜索量和类似关键字。我们将在下一部分更深入地探讨搜索量,但在发现阶段,它可以帮助您确定哪些关键字变体最受搜索者欢迎。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

将种子关键字输入关键字研究工具后,您将开始发现其他关键字、常见问题和您可能错过的内容主题。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

让我们以专门从事婚礼的花店为例。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

在关键字研究工具中输入“婚礼”和“花店”,您可能会发现高度相关、高度搜索的相关术语,例如:文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

  • 婚礼花束
  • 新娘鲜花
  • 婚礼花店

在为您的内容发现相关关键字的过程中,您可能会注意到这些关键字的搜索量差异很大。虽然您肯定希望定位受众正在搜索的字词,但在某些情况下,定位搜索量较低的字词可能更有利,因为它们的竞争力要小得多。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

由于高竞争和低竞争的关键字都可能对您的网站有利,因此了解有关搜索量的更多信息可以帮助您确定关键字的优先级并选择能够为您的网站带来最大战略优势的关键字。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

我们有一个工具文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

Moz有一个免费工具,可以帮助您发现和分析关键字。当您准备好着手进行关键字研究时,请尝试一下!文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

尝试关键字资源管理器文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

多样化!

重要的是要注意整个网站不会为关键字排名-页面会。对于大品牌,我们经常会看到很多关键词的首页排名,但对于大多数网站来说,通常情况并非如此。许多网站在主页以外的页面获得更多自然流量,这就是为什么通过针对唯一有价值的关键字优化每个页面来使您的网站页面多样化如此重要的原因。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

这些术语的搜索频率如何?

发现搜索量

给定关键字或关键字词组的搜索量越高,通常需要越多的工作才能获得更高的排名。这通常被称为关键字难度,偶尔会包含SERP功能;例如,如果许多SERP功能(如精选片段、知识图、轮播等)堵塞了关键字的结果页面,难度会增加。大品牌通常会占据高容量关键字的前10名结果,因此,如果您刚刚开始在网络上使用相同的关键字,那么排名的艰苦战斗可能需要多年的努力。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/162.html

通常,搜索量越高,实现自然排名成功所需的竞争和努力就越大。但是,如果太低,您就有可能无法吸引任何搜索者访问您的网站。在许多情况下,定位高度具体、竞争较低的搜索词可能是最有利的。在SEO中,我们称之为长尾关键词。

了解长尾

为关键字“鞋子”排名第一会很棒......或者会吗?

处理每月有50,000次搜索,甚至5,000次搜索的关键字非常棒,但实际上,这些热门搜索词只占网络上执行的所有搜索的一小部分。事实上,搜索量非常高的关键字甚至可能表示不明确的意图,如果您定位这些字词,您可能会面临吸引访问者访问您的网站的风险,这些访问者的目标与您的页面提供的内容不匹配。

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搜索者想知道披萨的营养价值吗?订购披萨?找一家餐馆带他们的家人?谷歌不知道,所以他们提供这些功能来帮助您改进。以“披萨”为目标意味着您可能撒的网太广了。

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如果您正在搜索“披萨”,Google认为您可能也对“奶酪”感兴趣。他们没有错...

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你打算找个披萨店吃午饭吗?“发现更多地方”SERP功能已经涵盖了这一点。

剩下的75%位于搜索的“矮胖中间”和“长尾”。

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搜索需求曲线的描述,显示了“胖头”(流量和竞争度高的热门关键词)、“矮胖的中间”(流量和竞争度中等的中等关键词)和“长尾”(不太受欢迎且较长流量较少且竞争较低的关键字词组)

不要低估这些不太受欢迎的关键字。搜索量较低的长尾关键词通常转化得更好,因为搜索者在搜索中更加具体和有意。例如,搜索“鞋子”的人可能只是在浏览。另一方面,搜索“最优惠的红色女式7码跑鞋”的人几乎掏空了钱包!

问题是SEO的黄金!

发现人们在您的空间中提出的问题-并将这些问题及其答案添加到常见问题解答页面-可以为您的网站带来令人难以置信的自然流量。

通过搜索量获得战略性

既然您已经发现了与您的网站相关的搜索字词及其相应的搜索量,那么您可以通过查看您的竞争对手并找出搜索在不同季节或地点的不同可能会变得更具战略性。

竞争对手关键词

您可能会编译很多关键字。你怎么知道首先要解决哪个问题?优先考虑竞争对手目前没有排名的高容量关键字可能是一个好主意。另一方面,您还可以查看您的竞争对手已经为您的列表中的哪些关键字排名并优先考虑这些关键字。当您想利用竞争对手错失的机会时,前者非常有用,而后者是一种激进的策略,可以让您准备好竞争竞争对手已经表现良好的关键字。

季节关键词

了解季节性趋势有助于制定内容策略。例如,如果您知道英国的“圣诞盒”从10月到12月开始飙升,您可以提前几个月准备内容,并在这几个月内大力推动。

按地区划分的关键字

您可以通过在Google关键字规划器中将关键字研究范围缩小到特定城镇、县或州来更有策略地定位特定位置,或者在Google趋势中评估“按次区域划分的兴趣”。地理特定的研究可以帮助您的内容与目标受众更相关。例如,您可能会发现在德克萨斯州,大型卡车的首选术语是“大型钻机”,而在纽约,“拖拉机拖车”是首选术语。

哪种格式最适合搜索者的意图?

在第2章中,我们了解了SERP功能。该背景将帮助我们了解搜索者希望如何使用特定关键字的信息。Google选择显示搜索结果的格式取决于意图,并且每个查询都有一个唯一的查询。Google在其质量评估指南中将这些意图描述为“知道”(查找信息)、“做”(实现目标)、“网站”(查找特定网站)或“亲自访问”(访问本地商业)。

虽然有数千种可能的搜索类型,但让我们仔细看看五种主要的意图类别:

1.信息查询:搜索者需要信息,例如乐队的名称或帝国大厦的高度。

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查询“谁唱甜卡罗琳”的SERP特征结果的屏幕截图(答案是NeilDiamond。)

2.导航查询:搜索者想去互联网上的特定地方,例如Facebook或NFL的主页。

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查询“mozblog”和生成的SERP的屏幕截图。

3.事务性查询:搜索者想做某事,比如买机票或听一首歌。

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查询“飞往西雅图的飞机票”和生成的SERP的屏幕截图。

4.商业调查:搜索者想要比较产品并找到最适合他们特定需求的产品。

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查询“ps4vsps4pro”和生成的SERP的屏幕截图。

5.本地查询:搜索者想在本地查找某些东西,例如附近的咖啡店、医生或音乐场所。

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查询“我附近的咖啡店”的屏幕截图以及带有本地结果的SERP。

关键字研究过程中的一个重要步骤是调查您想要定位的关键字的SERP环境,以便更好地衡量搜索者的意图。如果您想知道目标受众想要什么类型的内容,请查看SERP!

谷歌仔细评估了数万亿次搜索的行为,试图为每个特定的关键字搜索提供最想要的内容。

以搜索“连衣裙”为例:

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查询“dresses”和生成的轮播的屏幕截图。

通过购物轮播,你可以推断出,谷歌已经确定了很多搜索“连衣裙”的人想要在线购买连衣裙。

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查询“dresses”的本地结果的屏幕截图。

此关键字还有一个LocalPack功能,表明Google希望帮助可能正在寻找当地服装零售商的搜索者。

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查询“dresses”的RefineBy结果的屏幕截图。

如果查询不明确,Google有时还会包含“refineby”功能,以帮助搜索者指定他们进一步寻找的内容。通过这样做,搜索引擎可以提供更好地帮助搜索者完成任务的结果。

谷歌有各种各样的结果类型,它可以根据查询提供服务,所以如果你要定位一个关键字,请查看SERP以了解你需要创建什么类型的内容。

确定关键字价值的工具

关键字能为您的网站增加多少价值?这些工具可以帮助您回答这个问题,因此它们会大大增加您的关键字研究库:

  • Moz关键字资源管理器-在关键字资源管理器中输入关键字并获取每月搜索量和针对该术语排名的SERP功能(如本地包或特色片段)等信息。该工具使用实时点击流数据提取准确的搜索量数据。要了解有关我们如何生成关键字数据的更多信息,请查看宣布关键字资源管理器。
  1. 奖金!关键字资源管理器的“难度”分数还可以帮助您将关键字选项缩小到您最有可能获得排名的短语。关键字的得分越高,该词的排名就越困难。有关关键字难度的更多信息。
  • GoogleKeywordPlanner-Google的AdWordsKeywordPlanner历来是SEO关键字研究最常见的起点。但是,关键字规划器确实通过将关键字集中到较大的搜索量范围桶中来限制搜索量数据。要了解更多信息,请查看GoogleKeywordPlanner'sDirtySecrets。
  • Google趋势-Google的关键字趋势工具非常适合查找季节性关键字波动。例如,“有趣的万圣节服装创意”将在万圣节前几周达到顶峰。
  • AnswerThePublic-这个免费工具填充了围绕特定关键字的常见问题搜索。奖金!您可以将此工具与另一个免费工具KeywordsEverywhere结合使用,以按搜索量确定ATP建议的优先级。

SpyFu关键字研究工具-提供一些非常简洁的竞争关键字数据。

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既然您知道如何发现目标受众正在搜索的内容以及搜索频率,那么是时候进行下一步了:以用户喜欢且搜索引擎可以理解的方式制作页面。前往第4章(现场优化)!

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