既然您知道目标市场是如何搜索的，那么是时候深入研究页面搜索引擎优化了，这是一种制作回答搜索者问题的网页的做法。页面搜索引擎优化是多方面的，并且超越了内容，延伸到了模式和元标记等其他方面，我们将在下一章技术优化中详细讨论这些内容。现在，戴上你的文字制作帽子-是时候创建你的内容了！
创建您的内容
应用您的关键字研究
在上一章中，我们学习了发现目标受众如何搜索您的内容的方法。现在，是时候将这项研究付诸实践了。以下是应用关键字研究的简单大纲：文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
- 调查您的关键字并将具有相似主题和意图的关键字分组。这些组将成为您的页面，而不是为每个关键字变体创建单独的页面。
- 如果您还没有这样做，请评估每个关键字或关键字组的SERP，以确定您的内容应该是什么类型和格式。需要注意的排名页面的一些特征：
- 它们是图像重还是视频重？
- 内容是长篇还是简明扼要？
- 内容的格式是列表、项目符号还是段落？
- 问问自己，“我可以提供什么独特的价值来使我的页面比当前为我的关键字排名的页面更好？”
页面搜索引擎优化允许您将您的研究转化为您的受众会喜欢的内容。只要确保避免落入低价值战术的陷阱，这可能会带来更多的伤害而不是帮助！文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
要避免的低价值策略
您的Web内容应该能够回答搜索者的问题，引导他们浏览您的网站，并帮助他们了解您网站的目的。不应仅出于在搜索中获得高排名的目的而创建内容。排名是达到目的的一种手段，目的是帮助搜索者。如果我们本末倒置，我们就有可能陷入低价值内容策略的陷阱。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
其中一些策略已在第2章SEO优化教程：搜索引擎的工作原理：抓取、索引和排名中介绍过，但作为回顾，让我们更深入地探讨一些在制作搜索引擎优化内容时应避免的低价值策略。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
稀薄的内容
虽然网站通常拥有不同主题的独特页面，但较旧的内容策略是为关键字的每次迭代创建一个页面，以便针对那些高度具体的查询在第1页上排名。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
例如，如果您销售婚纱，您可能已经为新娘礼服、新娘礼服、婚纱和婚纱创建了单独的页面，即使每个页面本质上都在说同样的事情。对于本地企业来说，类似的策略是为他们想要客户的每个城市或地区创建多个内容页面。这些“地理页面”通常具有相同或非常相似的内容，位置名称是唯一的独特因素。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
像这样的策略显然对用户没有帮助，那么出版商为什么要这样做呢？谷歌在理解单词和短语（或语义）之间的关系方面并不总是像今天这样出色。所以，如果你想在“新娘礼服”的第1页上排名，但你只有一个关于“婚纱”的页面，那可能没有削减它。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
这种做法在整个网络上创建了大量稀薄、低质量的内容，谷歌在其2011年的更新版Panda中专门解决了这些问题。该算法更新惩罚了低质量页面，从而导致更多质量页面占据SERP的首位。谷歌今天继续迭代这个降级低质量内容和推广高质量内容的过程。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
谷歌很清楚，你应该有一个关于一个主题的综合页面，而不是一个关键字的每个变体的多个较弱的页面。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
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描述了四个针对相似关键字的页面，上面带有红色X，而一个页面针对多个关键字变体，带有绿色复选标记。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
重复内容
听起来，“重复内容”是指在域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。“抄袭”内容更进一步，包括公然和未经授权使用其他网站的内容。这可以包括获取内容并按原样重新发布，或者在重新发布之前对其进行稍微修改，而不添加任何原始内容或价值。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
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对具有完全相同内容的两个页面的描述，除了特定的位置信息。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
内部或跨域重复内容有很多正当理由，因此Google鼓励使用rel=canonical标签来指向网络内容的原始版本。虽然您现在还不需要知道这个标签，但现在要注意的主要事情是您的内容在文字和价值上应该是独一无二的。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
揭穿“重复内容惩罚”的神话
重复内容不会受到Google处罚。也就是说，例如，如果您从美联社获取一篇文章并将其发布到您的博客上，您将不会受到Google手动操作之类的惩罚。然而，谷歌确实会从他们的搜索结果中过滤掉重复版本的内容。如果两个或更多内容大体相似，Google将选择一个规范（来源）URL显示在其搜索结果中并隐藏重复版本。那不是惩罚。那是谷歌过滤，只显示一段内容的一个版本，以改善搜索者的体验。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
了解有关规范化的更多信息文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
伪装
搜索引擎指南的基本原则是向引擎的爬虫显示您向人类访问者显示的相同内容。这意味着您永远不应在网站的HTML代码中隐藏普通访问者看不到的文本。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
当这条准则被打破时，搜索引擎将其称为“伪装”并采取措施防止这些页面在搜索结果中排名。可以通过多种方式和出于各种原因（包括积极的和消极的）来实现伪装。下面是一个示例，其中Spotify向用户显示的内容与向Google显示的内容不同。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/176.html
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在搜索国家爱乐乐团时，用户会在Spotify中看到一个登录屏幕。
查看Google的缓存版本页面会显示Spotify提供给搜索引擎的内容。
在某些情况下，谷歌可能会让那些在技术上伪装的做法通过，因为它们有助于积极的用户体验。有关隐藏内容以及Google如何处理它的更多信息，请参阅我们的周五白板，标题为Google如何处理CSS+Javascript“隐藏”文本？
关键字填充
如果您曾经被告知“您需要在此页面上包含{criticalkeyword}X次”，那么您已经看到了对关键字使用的混淆。许多人错误地认为，如果您只是在页面内容中包含X次关键字，您就会自动为其排名。事实是，尽管Google会在您的网站页面上寻找关键字和相关概念的提及，但页面本身必须在纯关键字使用之外增加价值。如果一个页面对用户有价值，它听起来不像是由机器人编写的，所以以一种读者可以理解的方式自然地结合你的关键词和短语。
下面是一个包含关键字的内容页面示例，该页面还使用另一种旧方法：将所有目标关键字加粗。哦。
关键字填充段落的示例，将所有目标关键字加粗。
自动生成的内容
可以说，最令人反感的低质量内容形式之一是自动生成的，或者以编程方式创建的，目的是操纵搜索排名而不是帮助用户。您可能会通过阅读时的意义来识别一些自动生成的内容-它们在技术上是单词，但由程序而不是人类串在一起。
值得注意的是，机器学习的进步促成了更复杂的自动生成内容，随着时间的推移，这些内容只会变得更好。这可能就是为什么在谷歌关于自动生成内容的质量指南中，谷歌特别提到了试图操纵搜索排名的自动生成内容的品牌，而不是任何和所有的自动生成内容。
该怎么做：10倍！
在搜索结果中排名没有“秘诀”。谷歌排名很高，因为它已经确定它们是搜索者问题的最佳答案。在今天的搜索引擎中，您的页面没有重复、垃圾邮件或损坏是不够的。您的页面必须为搜索者提供价值，并且比Google目前作为特定查询答案的任何其他页面都要好。这是内容创建的简单公式：
- 搜索您希望页面排名的关键字
- 确定哪些页面对这些关键字的排名很高
- 确定这些页面具有哪些品质
- 创建比这更好的内容
我们喜欢称之为10xcontent。如果您在关键字上创建的页面比搜索结果中显示的页面（针对该关键字）好10倍，Google会为此奖励您，而且更好的是，您自然会吸引人们链接到它！创建10倍的内容是一项艰巨的工作，但会为自然流量带来红利。
请记住，页面上的文字没有神奇的数字。我们应该瞄准的是任何足以满足用户意图的东西。有些问题可以在300字内彻底准确地回答，而有些问题可能需要1,000字！
不要重新发明轮子！
如果您的网站上已有内容，请评估其中哪些页面已经带来大量自然流量并转化良好，从而节省时间。在不同平台上翻新该内容，以帮助提高您网站的知名度。另一方面，评估哪些现有内容表现不佳并进行调整，而不是从一开始就包含所有新内容。
了解有关翻新热门内容的更多信息
NAP：给当地企业的说明
如果您是与客户进行面对面联系的企业，请务必在整个网站内容中突出、准确且一致地包含您的企业名称、地址和电话号码(NAP)。此信息通常显示在本地商业网站的页脚或页眉中，以及任何“联系我们”页面上。您还需要使用本地业务模式标记此信息。本章的“其他优化”部分详细讨论了模式和结构化数据。
如果您是一家多地点企业，最好为每个地点构建独特的优化页面。例如，在西雅图、塔科马和贝尔维尤设有分支机构的企业应考虑为每个企业设立一个页面：
example.com/ 西雅图示例.com/ tacomaexample.com/ bellevueexample.com/
每个页面都应针对该位置进行独特优化，因此西雅图页面将具有讨论西雅图位置的独特内容，列出西雅图NAP，甚至专门来自西雅图客户的推荐。如果有数十个、数百个甚至数千个位置，则可以使用商店定位器小部件来帮助您扩展。
本地vs国家vs国际
请记住，并非所有企业都在本地运营并执行我们所说的“本地SEO”。一些企业希望在全国范围内吸引客户（例如：整个美国），而另一些企业希望吸引来自多个国家/地区的客户（“国际SEO”）。以莫兹为例。我们的产品（SEO软件）与特定位置无关，而咖啡店的产品则与特定位置相关，因为客户必须前往该位置才能获得咖啡因修复。
在这种情况下，咖啡店应该针对他们的物理位置优化他们的网站，而Moz将针对“SEO软件”而没有像“西雅图”这样的特定于位置的修饰符。
您选择如何优化您的网站在很大程度上取决于您的受众，因此在制作您的网站内容时，请确保您牢记他们。
希望您在完成了比竞争对手的页面好10倍的艰巨而有益的任务之后仍然有一些精力，因为在您的页面完成之前还需要做一些事情！在接下来的部分中，我们将讨论您的页面需要的其他页面优化，以及命名和组织您的内容。
超越内容：您的页面需要的其他优化
我可以增加字体大小来创建段落标题吗？
如何控制在搜索结果中显示我的页面的标题和描述？
阅读本节后，您将了解其他重要的页面元素，这些元素可以帮助搜索引擎理解您刚刚创建的10倍内容，所以让我们开始吧！
标题标签
标题标签是用于指定页面标题的HTML元素。称为H1的主标题标记通常保留用于页面标题。它看起来像这样：
<h1>页面标题</h1>
还有从H2到H6标记的子标题，尽管不需要在页面上使用所有这些。标题标签的层次结构从H1到H6按重要性降序排列。
每个页面都应该有一个独特的H1来描述页面的主要主题，这通常是根据页面标题自动创建的。作为页面的主要描述性标题，H1应该包含该页面的主要关键字或短语。您应该避免使用标题标签来标记非标题元素，例如导航按钮和电话号码。使用标题标签来介绍以下内容将讨论的内容。
以这个关于游览哥本哈根的页面为例：
<h1>哥本哈根旅游指南</h1> <h2>四季的哥本哈根</h2> <h3>冬天来访</h3> <h3>春游</h3>
页面的主要主题在主<h1>标题中引入，每个附加标题用于引入一个新的子主题。在此示例中，<h2>比<h1>更具体，<h3>标记比<h2>更具体。这只是您可以使用的结构的一个示例。
尽管搜索引擎可以使用您选择放入标题标签的内容来评估和排名您的页面，但重要的是要避免夸大它们的重要性。标题标签是许多页面SEO因素之一，通常不会像高质量的反向链接和内容那样移动针头，因此在制作标题时要关注您的网站访问者。
内部链接
在第2章中，我们讨论了拥有可抓取网站的重要性。网站的可抓取性部分在于其内部链接结构。当您链接到您网站上的其他页面时，您确保搜索引擎爬虫可以找到您网站的所有页面，您将链接资产（排名能力）传递给您网站上的其他页面，并帮助访问者浏览您的网站。
例如，如果我们想强调我们新更新的SEOBeginner'sGuide的重要性，我们只需添加一个这样的链接！（这是一个非常好的指南）
内部链接的重要性已经确立，但在实践中可能会出现混淆。
链接可访问性
需要点击的链接（例如要查看的导航下拉菜单）通常对搜索引擎爬虫隐藏，因此如果指向您网站上的内部页面的唯一链接是通过这些类型的链接，您可能无法将这些页面编入索引。而是选择可在页面上直接访问的链接。
锚文本
锚文本是链接到页面的文本。下面，您可以看到没有锚文本的超链接和带有锚文本的超链接在HTML中的外观示例。
<ahref="https://www.youranweb.com/"></a> <ahref="https://www.youranweb.com/"title="关键字文字">关键字文字</a>
在实时视图中，它看起来像这样：
https://www.youranweb.com/
锚文本向搜索引擎发送有关目标页面内容的信号。例如，如果我使用锚文本“学习SEO”链接到我网站上的某个页面，这对搜索引擎来说是一个很好的指标，即目标页面是人们可以了解SEO的页面。不过要小心不要过度。太多使用相同关键字填充锚文本的内部链接可能会出现在您试图操纵页面排名的搜索引擎中。最好使锚文本自然而不是公式化。
链接音量
在Google的通用网站管理员指南中，他们说“将页面上的链接数量限制在合理的数量（最多几千个）”。这是Google技术指南的一部分，而不是质量指南部分，因此拥有过多的内部链接本身并不会让您受到惩罚，但它确实会影响Google查找和评估您的网页的方式。
页面上的链接越多，每个链接可以传递到其目标页面的权益就越少。一个页面只有这么多的资产可以走动。
所以可以肯定地说，你应该只在你认真的时候才链接！您可以从我们的SEO学习中心了解有关链接资产的更多信息。
除了在页面之间传递权限之外，链接也是帮助用户导航到您网站上其他页面的一种方式。在这种情况下，为搜索引擎做最好的事情也是为搜索者做最好的事情。太多的链接不仅会削弱每个链接的权威性，而且它们也可能是无用的和压倒性的。考虑一下搜索者在登陆如下所示页面时的感受：
欢迎来到我们的园艺网站！我们有很多关于园艺、如何园艺的文章，以及关于草本植物、水果、蔬菜、多年生植物和一年生植物的有用提示。从我们的园艺博客了解更多关于园艺的信息。
哇！不仅有很多链接要处理，而且读起来也很不自然，而且不包含太多实质内容（谷歌可能将其视为“薄内容”）。专注于质量并帮助您的用户浏览您的网站，您可能不必担心链接过多。
重定向
删除和重命名页面是一种常见做法，但如果您确实移动了页面，请确保更新指向该旧URL的链接！至少，您应该确保将URL重定向到其新位置，但如果可能，请在源处更新指向该URL的所有内部链接，以便用户和爬虫不必通过重定向到达目的地页。如果您选择仅重定向，请注意避免重定向链太长（谷歌说，“避免链接重定向......保持链中重定向的数量较低，理想情况下不超过3且少于5。”）
重定向链示例：
（内容的原始位置）example.com/location1→ example.com/location2→ （内容的当前位置）example.com/location3
更好的：
example.com/location1→example.com/location3
301将旧页面重定向到新页面的描述。
图像优化
图像是网页慢的最大罪魁祸首！解决此问题的最佳方法是压缩图像。虽然在图像压缩方面没有万能的方法，但要测试各种选项，如“保存为网络”、图像大小以及压缩工具（如Optimizilla或ImageOptimforMac（或Windows替代方案）），以及评估最有效的是要走的路。
另一种帮助优化图像（并提高页面速度）的方法是选择正确的图像格式。
如何选择要使用的图像格式：
- 如果您的图像需要动画，请使用GIF。
- 如果您不需要保留高图像分辨率，请使用JPEG（并测试不同的压缩设置）。
- 如果您确实需要保持较高的图像分辨率，请使用PNG。
- 如果您的图像有很多颜色，请使用PNG-24。
- 如果您的图像没有很多颜色，请使用PNG-8。
在Google的图像优化指南中了解有关选择图像格式的更多信息。
有不同的方法可以让访问者保持在半慢加载页面上，方法是使用生成彩色框或非常模糊/低分辨率版本的图像，同时渲染以帮助访问者感觉加载速度更快。我们将在第5章更详细地讨论这些选项。
不要忘记缩略图！
缩略图（尤其是电子商务网站）可能会大大降低页面速度。适当优化缩略图以避免页面缓慢并帮助留住更多合格的访问者。
替代文字
图像中的替代文本（替代文本）是Web可访问性的一项原则，用于通过屏幕阅读器向视障者描述图像。拥有替代文字描述非常重要，这样任何视障人士都可以理解您网站上的图片所描绘的内容。
搜索引擎机器人还会抓取替代文本以更好地理解您的图像，这为您提供了为搜索引擎提供更好的图像上下文的额外好处。只需确保您的alt描述自然地为人们阅读，并避免为搜索引擎填充关键字。
坏的：
<img src="grumpycat.gif" alt="脾气暴躁的猫，猫脾气暴躁，脾气暴躁的猫 gif">
好的：
<imgsrc="grumpycat.gif"alt="一只黑猫看着一只大斑点狗，看起来很不爽">
提交图片站点地图
为确保Google可以抓取您的图片并将其编入索引，请在您的GoogleSearchConsole帐户中提交图片站点地图。这有助于Google发现他们可能错过的图像。
格式化以提高可读性和特色片段
您的页面可能包含有关某个主题的最佳内容，但如果格式不正确，您的观众可能永远不会阅读它！虽然我们无法保证访问者会阅读我们的内容，但有一些原则可以提高可读性，包括：
- 文字大小和颜色-避免使用太小的字体。Google建议使用16号及以上字体，以尽量减少在移动设备上进行“捏合和缩放”的需要。与页面背景颜色相关的文本颜色也应该提高可读性。有关文本的更多信息，请参阅网站可访问性指南和Google的网络可访问性基础知识。
- 标题-用有用的标题分解您的内容可以帮助读者浏览页面。这在读者可能只从特定部分查找信息的长页面上特别有用。
- 项目符号-非常适合列表，项目符号可以帮助读者浏览并更快地找到他们需要的信息。
- 段落中断-避免文字墙可以帮助防止页面放弃并鼓励网站访问者阅读更多页面。
- 支持媒体-在适当的情况下，包括可以补充您的内容的图像、视频和小部件。
- 粗体和斜体强调-用粗体或斜体表示单词可以增加强调，所以它们应该是例外，而不是规则。适当使用这些格式选项可以指出您想要传达的重要观点。
格式也会影响您的页面在精选片段中显示的能力，这些“位置0”结果显示在其余自然结果之上。
特色片段的示例，出现在SERP顶部的“位置0”。
您无法将特殊代码添加到您的页面以显示在此处，您也无法为此展示位置付费，但记下查询意图可以帮助您更好地构建特色片段的内容。例如，如果您尝试对“蛋糕与派”进行排名，则在您的内容中包含一个表格可能是有意义的，其中一列是蛋糕的好处，另一列是派的好处。或者，如果您尝试对“波特兰最佳餐厅”进行排名，这可能表明Google想要一个列表，因此将您的内容格式化为项目符号可能会有所帮助。
标题标签
页面的标题标签是一个描述性的HTML元素，用于指定特定网页的标题。它们嵌套在每个页面的head标记中，如下所示：
<head><title>示例标题</title></head>
您网站上的每个页面都应该有一个独特的描述性标题标签。您在标题标签字段中输入的内容将显示在搜索结果中，但在某些情况下，Google可能会调整您的标题标签在搜索结果中的显示方式。
页面标题如何出现在SERP中的屏幕截图。
它也可以显示在网络浏览器中……
页面标题如何显示在浏览器选项卡中的屏幕截图。
或者当您在某些外部网站上共享指向您页面的链接时……
页面标题在Facebook等外部网站上共享时的外观截图。
您的标题标签在人们对您网站的第一印象中发挥着重要作用，它是一种非常有效的工具，可以将搜索者吸引到您的页面，而不是SERP上的任何其他结果。您的标题标签越引人注目，再加上搜索结果中的高排名，您的网站吸引的访问者就越多。这强调了SEO不仅与搜索引擎有关，而且与整个用户体验有关。
什么是有效的标题标签？
- 关键字使用：在标题中包含目标关键字可以帮助用户和搜索引擎了解您的页面是关于什么的。此外，您的关键字越靠近标题标签的前面，用户就越有可能阅读它们（并希望点击），它们对排名的帮助就越大。
- 长度：平均而言，搜索引擎会在搜索结果中显示标题标签的前50-60个字符（约512像素）。如果您的标题标签超过了该SERP上允许的字符，则在标题被截断的地方会出现一个省略号“...”。虽然坚持50-60个字符是安全的，但永远不要为了严格的字符计数而牺牲质量。如果你不能在不损害其可读性的情况下将标题标签减少到60个字符，那就再长一点（在合理范围内）。
- 品牌推广：在Moz，我们喜欢以提及品牌名称来结束我们的标题标签，因为它可以提高品牌知名度并在熟悉Moz的人中创造更高的点击率。有时将您的品牌放在标题标签的开头是有意义的，例如在您的主页上，但请注意您尝试排名的内容并将这些词放在更靠近标题标签的开头。
元描述
与标题标签一样，元描述是描述其所在页面内容的HTML元素。它们也嵌套在head标签中，如下所示：
<head> <metaname=”description”content=”这里页面的描述。”/> </head>
您在描述字段中输入的内容将显示在搜索结果中：
标题标签提示以获得更好的流量
例如，如果您搜索“查找反向链接”，Google将提供此元描述，因为它认为它与特定搜索更相关：
SERP中查询“查找反向链接”的元描述的屏幕截图。
虽然实际的元描述是：
页面上实际元描述的源代码屏幕截图，与上面显示的SERP不同。
这通常有助于改善您对独特搜索的元描述。但是，不要让这阻止您编写默认页面元描述-它们仍然非常有价值。
什么是有效的元描述？
制作有效标题标签的品质也适用于有效的元描述。尽管谷歌表示元描述不是排名因素，就像标题标签一样，但它们对于点击率非常重要。
- 相关性：元描述应该与您的页面内容高度相关，因此它应该以某种形式总结您的关键概念。您应该为搜索者提供足够的信息，让他们知道他们已经找到了一个足够相关的页面来回答他们的问题，而不会泄露太多信息，以至于无需点击进入您的网页。
- 长度：搜索引擎倾向于将元描述截断到大约155个字符。最好编写长度在150-300个字符之间的元描述。在某些SERP上，您会注意到Google为某些页面的描述提供了更多的空间。这通常发生在排名在精选片段下方的网页上。
URL结构：命名和组织您的页面
URL代表统一资源定位器。URL是网络上各个内容的位置或地址。与标题标签和元描述一样，搜索引擎在SERP上显示URL，因此URL命名和格式会影响点击率。搜索者不仅使用它们来决定点击哪些网页，而且搜索引擎也使用URL来评估和排名页面。
清除页面命名
搜索引擎需要您网站上每个页面的唯一URL，以便它们可以在搜索结果中显示您的页面，但清晰的URL结构和命名对于试图了解特定URL的人也很有帮助。例如，哪个URL更清晰？
https://www.youranweb.com/desserts/chocolate-pie
或者
https://www.youranweb.com/asdf/453?=recipe-23432-1123
搜索者更有可能点击强化和澄清该页面上包含哪些信息的URL，而不太可能点击使他们感到困惑的URL。
URL是一个次要的排名信号，但您不能期望仅根据您的域名/页面名称中的单词进行排名（请参阅GoogleEMD更新）。在命名您的页面或选择域名时，首先要考虑您的受众。
页面组织
如果您在网站上讨论多个主题，还应确保避免将页面嵌套在不相关的文件夹下。例如：
https://www.youranweb.com/commercial-litigation/almony
对于这个虚构的多执业律师事务所网站来说，将赡养费放在“/family-law/”下会比将其托管在网站不相关的“/commercial-litigation/”部分下会更好。
内容所在的文件夹也可以发送有关内容类型的信号，而不仅仅是主题。例如，带有日期的URL可以指示时间敏感的内容。虽然适用于基于新闻的网站，但常绿内容的过时URL实际上会因为信息似乎过时而将搜索者拒之门外。例如：
example.com/2015/april/what-is-seo/
对比
example.com/what-is-seo/
自从主题“什么是SEO？”不限于特定日期，最好托管在未注明日期的URL结构上，否则可能会使您的信息过时。
如您所见，您为页面命名的名称以及您选择在哪些文件夹中组织页面是向用户和搜索引擎阐明页面主题的重要方式。
网址长度
虽然不需要完全平坦的URL结构，但许多点击率研究表明，当在URL和较短的URL之间进行选择时，搜索者通常更喜欢较短的URL。就像标题标签和元描述太长一样，太长的URL也会被省略号截断。请记住，具有描述性的URL同样重要，因此如果这意味着牺牲URL的描述性，请不要缩短URL长度。
https://www.youranweb.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/
对比
https://www.youranweb.com/plumbing-repair/toilets/
通过在页面名称中包含更少的单词和删除不必要的子文件夹来最小化长度，使您的URL更易于复制和粘贴，并且更易于点击。
网址中的关键字
如果您的网页针对特定字词或短语，请确保将其包含在URL中。但是，不要为了纯粹的SEO目的而尝试在多个关键字中填入过多的内容。注意不同子文件夹中的重复关键字也很重要。例如，您可能已经自然地将关键字合并到页面名称中，但如果位于也使用该关键字优化的其他文件夹中，则URL可能会开始出现关键字填充。
例子：
example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/
URL中的关键字过度使用可能会出现垃圾邮件和操纵性。如果您不确定您的关键字使用是否过于激进，只需通过搜索者的眼睛阅读您的URL，然后问：“这看起来自然吗？我可以点击这个吗？”
静态URL
最好的URL是那些易于被人类阅读的URL，因此您应该避免过度使用参数、数字和符号。使用Apache的mod_rewrite和Microsoft的ISAPI_rewrite等技术，您可以轻松地转换动态URL，如下所示：
https://www.youranweb.com/blog?id=123
变成这样一个更具可读性的静态版本：
https://www.youranweb.com/google-algorithm-change
用于单词分隔的连字符
并非所有Web应用程序都能准确解释分隔符，例如下划线(_)、加号(+)或空格(%20)。搜索引擎也不理解如何在没有分隔符的情况下将URL中的单词分开(example.com/optimizefeaturedsnippets/)。相反，使用连字符(-)来分隔URL中的单词。
区分大小写
网站应避免使用区分大小写的URL。而不是example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe，最好使用example.com/desserts/chocolate-pie-recipe。如果您正在处理的网站有很多混合大小写的URL被编入索引，请不要担心-您的开发人员可以提供帮助。询问他们是否将重写公式添加到称为.htaccess文件的内容中，以自动将所有大写URL变为小写。
URL中的地理修饰符
一些本地企业主省略了描述其物理位置或服务区域的地理术语，因为他们认为搜索引擎可以自己解决这个问题。相反，本地商业网站的内容、URL和其他现场资产必须特别提及城市名称、社区名称和其他区域描述。让消费者和搜索引擎都准确地知道你在哪里以及你在哪里服务，而不是仅仅依靠你的实际位置。
协议：HTTP与HTTPS
协议是您的域名前面的“http”或“https”。Google建议所有网站都使用安全协议（“https”中的“s”代表“安全”）。要确保您的URL使用https://协议而不是http://，您必须获得SSL（安全套接字层）证书。SSL证书用于加密数据。它们确保在网络服务器和搜索者的浏览器之间传递的任何数据都保持私密。截至2018年7月，谷歌浏览器对所有HTTP站点都显示“不安全”，这可能会导致这些站点在访问者看来不可信，并导致他们离开该站点。
非安全网站如何显示在浏览器选项卡中的屏幕截图。
尝试HTTP/2以提高效率
HTTP/2是对传统HTTP网络协议的改进，使从服务器发送资源到浏览器的效率更高。此更新改进了关键渲染路径的“获取和加载”部分（在第5章中详细讨论），有助于提高网站的安全性，并有助于提高性能。您必须使用HTTPS才能迁移到HTTP/2。
如果您已经做到了这一点，那么恭喜您超过了SEO初学者指南的一半！到目前为止，我们已经了解了搜索引擎如何对内容进行抓取、索引和排名，如何找到目标关键词机会，现在，您了解了可以帮助您的页面被找到的页面SEO策略。接下来，系好安全带，因为我们将在第5章潜入激动人心的技术SEO世界！
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