如何通过视频号赚钱?《微信视频号》功能介绍及运营方法,

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      高能预警,干货,建议收藏反复阅读。从2020年1月上线内部测试开始,视频号的内容和商业生态已经基本完成。

作为腾讯最后的短视频产品,视频号和朋友圈一样,都是努力降低创作门槛,鼓励用户分享生活的内容载体。所以视频号的位置就放在发现页面上,和朋友圈并列。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

而且视频号虽然叫“视频号”,但内容不限于视频,既可以发视频也可以发图片,现在又增加了直播、电商等功能。这就是张小龙理想中的“短内容”平台。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

现在带你走进干货,一定要记住哦。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

那就言归正传吧文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

一、平台算法及规则

了解微信视频号平台的算法和规则对于成为微信视频号上成功的创作者至关重要,知己知彼才能百战百胜。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

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1. 微信视频号推荐算法

从陌生人社交,到熟人社交。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

虽然视频号的目的不全是为了对抗“抖and快”,但是和他们同轨比较是必然的。视频号和抖音和快手最大的区别,就是发布推荐模式。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

抖音在中国的发展如火如荼,很少有外国科技巨头能做到抖音的算法。字节玩的是陌生人社交,数据为王。快手老铁一直在社交和算法之间保持着良好的平衡,“本土文化”在快手中形成了独特的半熟人社区。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

有微信“社会血脉”的视频号,有着一条出生时“抖快”无法比拟的牢固的熟人社会关系链,这恰恰是视频号崛起的最大优势。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

目前视频号的推荐,基本上是基于社交关系来进行推荐分发。例如:文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

  • 发现页中的小红点提醒,是“好友点赞”、“好友在看的直播”等;
  • 进入视频号,默认打开的是“朋友”版块,而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置;
  • 从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态,更是纯粹的社交推荐。

目前视频号的推荐基本都是基于社会关系。比如文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

  • 发现页面的小红点提醒是“好友喜欢”和“好友正在观看的直播”;
  • 输入视频号,默认打开朋友版块,朋友也在四大信息流中间;
  • 从微信朋友圈和聊天中看到的视频,纯属社交推荐。

最近曝光的视频号算法机制显示,被朋友称赞的“社交推荐”占算法的55%,而高质量内容的“热门推荐”只占15%。这证明了充满微信特色的社交推荐分发,依然是视频号的优先。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

视频号在社会化分发的基础上,通过算法来分发视频号,不仅更好的适应了短视频轨道的特点,还暗中为视频号的闭环商业化铺平了道路。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

然而对于创作者来说,社交推荐也更有利于账号涨粉引流。用户对某个视频号作品点赞后,系统会把这一视频作品推荐到他的社交圈,如果他的微信好友看到后也点了赞,那么这个视频作品会再推荐给此好友的社交圈……文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

这种分发裂变,某种意义上复制了公众号在朋友圈“刷屏”的传播路径,可以无限“出圈”。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

理论上,一个视频信号不断在不同圈子间传播,人的潜在触及面是无限的。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

对于运营商来说,首先要意识到这是一个巨大的流量潜力。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

从实际操作来看,可以充分利用社交裂变进行冷启动。创作者发布视频后,赞、转发、评论、收藏是关键指标,决定了你的作品能获得多大的曝光度。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/760.html

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所以很多创作者尝试了各种方法来提高曝光度,比如找朋友互赞,加入“互赞团”,付费推广等。折腾久了发现效果不明显,有被视频号系统降低的风险。

创作者提高流量需要的是精准、优质、大范围的曝光。

视频号能不能做,作为创作者,要回归其重要的流量和推荐算法。

再来谈谈抖音的算法机制:

熟悉抖音的创作者应该都知道,抖音音视频的作品推荐主要靠算法逻辑,根据播放率、重播率、赞数、评论数,分享率等数据综合判断作品情况。人工审核主要是针对热门和爆款类视频的。

具体来说,抖音的算法实际上是一个漏斗机制,与今日头条的分散推荐算法原理基本一致。

那么,视频号也会采用这种模式吗?

微信不像抖音,没有用户广场,就是朋友圈和社区(微信群)。每部作品都没有给出数量,也没有人真正读过。微信视频号连接朋友圈和微信群,现在微信公众号和小程序已经连接。所以用户可以通过转发获得基本的播放量,不需要平台。

根据大部分创作者在此期间进行的测试,并没有给出新作品的视频编号,所有更新的视频作品只有达到一定的人气水平后才会被平台推荐,这样的基本玩法只有转发分享才能获得。

这意味着在视频编号开始的时候,基本的播放量要通过你的转发和分享才能获得,平台不会在开始的时候给出播放量。

所以视频号的算法和抖音正好相反,采用的是相反的算法机制,也就是把抖音的“算法+人工”改成“人工+算法”,操作视频号的创作者不用太担心算法。和微信公众号的阅读量一样,优质的转发数据和赞号是评价作品质量的依据。

视频号的规则更符合微信用户主动获取信息的愿景,强大的作品有官方流量支撑,更容易被看到。

2. 微信视频号审核机制

微信视频号每天都有大量的创作者发布视频,肯定是要设定视频审核过滤机制的,过滤一些平台不允许的视频。目前都有有双重审核,分别是机器审核和人工审核。

每天都有大量的创作者在微信视频号上发布视频,所以需要建立视频审核过滤机制,过滤一些平台不允许的视频。目前有双重审核,即机器审核和人工审核。

微信视频号的审核标准:

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二、账号注册及定位

了解了微信视频号的算法和规则,就可以玩微信视频号了,首先你需要准备的就是注册账号以及内容定位,一起来了解。

1. 账号注册阶段

打开微信—发现——视频号(如果没有找到视频号,建议把微信更新到最高版本)点击右上角的小人图标,点击【创建视频号】,填写相关的信息,审核通过后即可发布作品了!

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需要注意的是,视频号名称和公众号名称规则是一样都是不可重复的,你注册了别人就用不了了,所以大家赶快去注册个好名称吧!

微信视频号的基本常识:

视频号的基本设置:

  • a、一个微信号只能申请一个视频号,如果是企业号,建议使用合适的微信号开通。
  • b、视频时长:时长3s~60s,暂不支持超过1分钟的视频,文件大小小于30Mb。所以核心还是短内容,一个视频说清楚一件事情。
  • c、视频尺寸:最大尺寸为1230 x1080(px),最小为608x1080。高宽比最大为11:10,小于这个比例的视频,上下以黑色背景填充;大于这个比例的视频,上下会被裁掉。
  • d、视频内容:视频号图片最多 发9 张,文字描述最多 1000 字,视频最长60s。

2. 账号内容定位

决定账号定位的因素、做对你的账号定位、如何提现出账号定位、根据账号定位做规划决定账号定位的因素给你自己的账号定位的时候,勿急躁先分析再定位

首先是分析自己的擅长领域,做自己喜欢的感兴趣又了解的领域,持续输出内容是很轻松的,而且做出的内容也更加偏向于专业化,用户获取内容都是会体现出价值的。
做好垂直内容的标题库和话题素材,多积累自己领域内的内容,找不到可以使用一些小工具进行获取,如易撰工具,是能获取很多领域的素材的,一个领域的内容有很多。
做的内容与账号昵称、简介头像是一致的,那么给与用户的第一印象就很深刻了,自己的标签很快就会建立的。
虽然做自媒体的人越来越多,但是还是有很大的机会的,坚持的输出内容,有效的输出都是为了更好的运营!

分析出你的目标粉丝画像

垂类标签

文化教育(一级):人文、科普、亲子教育、个人管理、生活知识、语言

汽车(一级):汽车展示、汽车科普、汽车买卖、汽车使用、汽车保险

美食(一级):美食教程、美食测评、美食展示、美食探店

时尚(一级):美妆、穿搭、好物推荐、种草测评

为什么要做垂直领域的视频号呢,主要有以下几点原因:

1)生成标签

坚持输出一个领域内,那么用户对于创作的内容会形成一种意识,就是你做这个很专业,一提到这个内容会马上想到你,同时输出一个领域内的,同领域的用户就会更加精准,留住粉丝的几率很大,而且用户是因为内容才关注的,做到的也有内容的质量要好。

2)成长快

如果同时做多个领域,大脑要时刻保持两个字段的内容输入,时刻关注两个领域的动态。它也消耗了大量的能量。这样输出的内容就不会太深,因为学习的时间不多。我们的精力是有限的。专注一个领域的时候压力会减小,因为专注一个领域进行投入产出会更专注,内容会更深入,这样链接的联系会更准确,成长的空间也会更大。

3)精准用户

当我们关注某个领域的内容时,被吸引的用户也在同一个领域,有利于我们分析用户画像,这样输出的内容会更有针对性。为了实现后续的高转化。

4)变现轻松

做好垂直领域输出,达成以上的目的或者好处之后,后期的变现是很轻松的了,粉丝的精准,变现也是相对来说很简单的。

3. 如何做到垂直领域呢?

今天我来分享大家一套,怎么用思维逻辑的方式,来总结出适合自己领域的方法,让你学会细分,找到自己的垂直,从此写作一路畅通无阻。
比如我定位职场领域的话,那我们一起来看看职场领域怎么细分。
首先目标很明确,就是写职场,那么下一步就是怎么去细分,看有哪些内容是可以写的,并以此来确定论点并展开写作之路。
我选择的结构方式,是自上而下的结构方式,分为四步:
下面我们开始设计框架吧。
第一步,列出要点。列出自己脑海中所有知道的创作内容,及职场领域所包含的全部内容要点,写出你所能想得到的。
如:职场技能,职场规划,个人提升,求职面试,人际交往,办公软件,企业管理,市场营销…
第二步,内容分类。根据各内容之间的逻辑关系进行归类分组,建立初步框架。
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第三步,归类后再次细分领域。在归类好的分组内,再次细分列出你忽略掉的内容,也可上网查询或者咨询他人来丰富细分领域,然后再重新组合,并再次构建框架。
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第四步,概括结论。对重新细分的归类组进行概括并得出结论,分析出适合自己的垂直领域。
如对个人提升的职业技能类内容比较专业或者有独特性的建议的话,就可以写职业技能类的,像如何高效率的汇报工作,销售技巧有哪些等都是可以写的。
若你对求职面试的经验比较丰富的话,你也可以写面试技巧有哪些,面试要做哪些准备等都是可以写的。
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写你擅长的,写你感兴趣的内容,只有这样你才会不断的去学习去深造,去创造更有价值的东西。
每个人都有自己的特色,自己的专长,写你擅长的,写你感兴趣的内容,只有这样你才会不断的去学习去深造,去创造更有价值的东西。
其他领域细分的思维逻辑方式也是如此,精心准备,细心划分,建造并完成自己的写作主体结构,这样的话,该怎么垂直就一眼明了,做好细分,相信我们都可以做到坚持垂直。
如果你还不知道自己适合的写作领域话,那么这套思维逻辑的方式同样也适合你。
只有先分析出逻辑结构,才会让你的思路越来越清晰,才会让你更有信心创作出好文章,创作出爆款。

三、需要用到的工具

1. 拍摄需要的工具

1)拍摄设备

对于绝大部分新手来说,拍视频用手机就足够,前期完全不需要用到相机。但是拍摄的手机建议在800w像素及以上,手机分辨率设置为1080P及以上(如果支持4K的话,调成4K),30帧以上。

2)稳定器

用手拍摄的话屏幕会很抖,为了提高视频拍摄的质量,提高稳定性,我们需要用到一些辅助的设备,比如:

  • 手机拍摄三脚架
  • 手机拍摄手持云台
  • 蓝牙控制器(如果自己一个人不方便按开关键,可以用蓝牙控制器)

3)麦克风

主要作用是:增强音效;便于收音,让声音效果听起来更好。

4)补光灯

手机拍摄非常需要光线,这时候我们就需要用到补光灯。

以上工具就足以基本的视频拍摄了,在某宝都可以买的到。

2. 视频后期处理需要的工具

1)视频画面、添加字幕、声音处理

做微信视频号本身就是记录美好的生活,所以完全不需要用到什么PR、AE等专业的剪辑软件,当然了会的话还是专业的剪辑软件更好,但是这样的软件大部分人都是不会使用的。

如果不会的话完全可以使用非常简单好用的剪辑工具:剪映

剪映的底部基础功能和快影类似,都是剪辑、音频、贴纸、滤镜、特效、比例等,还有各种风格配乐和转场音乐,基本可以满足大部分用户的剪辑需求。

2)封面制作

有些类型的账号没有固定封面也是可以的,视频内容就是封面,但有一些内容还是需要制作封面的。专业的工具有PS,但这也是有一定难度的,不懂的人很难做好。这时候你就可以使用:稿定设计、创客贴等图片设计网站,一键抠图,字体特效、图片格式、图片模板都是有的,操作也比较好上手,官网自带新手指导。

注意:如果很多软件工具不会用的话,不妨去哔哩哔哩搜索看看,会有很多的教程。

3. 数据分析工具

友望数据提供各垂类视频号榜单;视频号博主查找、热门视频与话题分析,提供挂链数据分析、视频监控、视频号直播相关数据分析等功能。

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当然了也要注意的是,这毕竟是第三方的工具,不是微信官方的,数据与分析拿来做个参考也是可以的,能够分析你的视频号有哪些有问题。

四、基础的运营技巧

账号&视频基础设置规范。

在你着手做视频号前,建议你先看一下官方文档,因为只有尊重敬畏平台规则,才能走得长远。不了解平台规则的人,早晚吃大亏。微信视频号运营规范文档地址:https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video接下来,我们说一下账号基础设置:

1. 头像和名字

1)头像和名字设置要求

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除了视频号开通时设定的名字,一年内可以有2次修改机会。而头像目前不限次数,可以任意修改。

2)基础设置注意事项

  • 视频号的头像要有标识性、亲和力,个人视频号可以直接使用形象照,企业号可以使用企业logo帮助用户建立认知。
  • 昵称要简单易懂好传播,如果是有一定名气也可以直接使用真实姓名。
  • 简介里面可以简单介绍自己,让别人能快速了解你,知道你是干什么的,从你这能获得什么。
  • 背景图分为上下两半,下拉可以看到上半部分,可以自己精心设计一下,下拉藏个小惊喜。
  • 头像、昵称、简介、背景图都不要有明显引流行为。

2. 视频号认证

1. 分类

目前,视频号认证分为个人认证和企业(机构)认证两大类。

手把手教你搞定视频号认证

而个人认证又包含职业和兴趣领域。

2. 个人申请认证教程

进入自己的视频号主页—点击名称右边的三个点—选择认证—随即进入到视频号认证页面—点击个人认证。

个人认证需要满足以下几点要求。

近30天发表1个内容。

粉丝100人以上。

已填写简介。

必须同时满足以上三点需求才可以发起认证申请。

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目前视频号个人身份认证按行业类型分职业和兴趣领域两种类型。

职业认证包括运动员、演员、作家、音乐家等,比如去年大火的明星李现,他的视频号认证为演员。

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兴趣领域认证目前分为自媒体、博主和主播三大类。自媒体认证包括美食自媒体、旅行自媒体、科普自媒体、互联网自媒体等,比如李子柒视频号认证的是美食博主,房琪kiki认证的是旅行自媒体等。

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同时,个人认证还可以邀请自己的好友辅助认证。但是好友辅助同时必须满足两个条件:

条件一:认证身份和你申请认证的领域一致的视频号作者。比如你认证的身份是美食博主,那么辅助你认证的那个好友也必须是美食博主。

条件二:你们必须是已经认识超过三个月的微信好友。这与之前视频号申请推出的“邀请卡”玩法一样,从这点也可以看出微信生态对熟人社交推荐标签的重视。

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所需准备资料:选择好认证领域后,就需要填写认证资料。包括真实姓名、有效手机号、上传身份证正反面、证明材料、申请说明等内容,提交资料后,等待审核就行了。

这里需要提醒大家一下,职业认证和兴趣认证所需认证资料是有区别的。

职业认证需要准备资料:所在公司营业执照。

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3. 内容要求

1)发布步骤

打开微信-发现-视频号,点击右上角“相机”,选择拍摄或手机相册素材,然后进入素材编辑页面,完成后就会跳转到发布页面,最后点击“发表”即可。

2)发布内容的格式要求

尺寸:1080*1230,超过这个比例会被自动裁剪。

时长:1分钟以内

视频大小:不超过30M

图片:最多9张

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视频号创建成功后可支持发送时长1分钟以内的视频,或9张以内的图片。支持点赞、评论互动、转发到朋友圈等。一个微信号只可创建一个视频号,创建后,视频号绑定的个人微信号暂不支持更改。

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手机越来也快,5G已经到来逐渐开始上线,人们生活节奏越来越快。我们又管现在出来的叫"短视频"。

短视频背后是时代与科技的进步。更是我们人性的改变,我们更追求快了,现在的我们日益缺少时间与耐心,更渴望即时性的情绪反馈,短内容应运而生。作为个体我们可以有对此的喜好与厌恶,但是对于内容创作者而言。你做的就只能是"适应与将之的特点发挥到极致"。

4. 视频号适合发什么内容?

1)目前视频号的主要内容有哪些?

社会资讯:现在是大数据时代环境,当下的新闻热点已经成为生活中的一部分,这类账号多为官方媒体,内容多为抖音快手内容同步分发,比如人民网,新华网等。

明星大号:现在的明星们也是纷纷入驻各个短视频平台,去吸粉,去获取曝光量,普通人也是有机会的,只要你明确了自己的人设(ip)有自己的营销吸粉手段,也是可以成为明星以及网红的,

搞笑娱乐:这类视频,主要是满足了人们在闲暇之余的娱乐消遣需求,我是一个能够给你带来快乐和开心的。流量大,不好变现。

音乐表演:不管视频号还是抖音和快手,都会有各个音乐达人,也有一些团队账号。这些账号,主要目的只有两个,一个是放大自己的影响力,二是打造品牌效应。

知识传播:这类从字面就可以理解了,利用视频号,向社交朋友圈传播你所学或者爱好的知识信息,适用于大部分人群。

影视混剪:人都是有好奇心的,没有人没有好奇心的。一单知道了开头,你的好奇心就会驱使你看结尾,这也是为什么你在刷视频的时候,看完了第一条影视视频,会去主页找下一条。

游戏竟赛:物以类聚,人以群分,那叫臭味相投嘛,有共同兴趣爱好的人,也就会吸引聚集到一起,这类视频剪辑也是有很多有趣的玩法,有兴趣的可以去搜索看看

记录生活:我频繁的记录着,因为生活值得。那视频号的口号是什么呢,没有错,叫记录真是生活,视频号主要是以社交来传播的,而视频号平台也是鼓励发布真实生活。

评测种草:在日常的生活中大家都没有吃/送月饼的需求,但是到了特殊的日子——中秋节,这种需求就会出现,这时就可以推出月饼或者是中秋节系列的测评种草内容,可以大大激发观看者的“购买欲”。

运营教程:这类的账号也是比较多了,而运营也是分为很多种,有产品运营,公众号呀,营销呀等等。这里说的运营教程,跟前面说的知识传播有点相似,也就是你在某个行业有一定的特长,你分享出来,帮助到别人,那自然别人也就会成为你的粉丝

普通用户,当做朋友圈发布。

5. 视频号初期如何提升播放量?

今天我们讲一下视频号提高播放的方法。视频号和公众号都是微信旗下的,但是呢,两个产品的传播途径有很大不同。

公众号是订阅规则,我只有订阅,你还能收到你的推送,除此之外,我只能靠微信好友的转发,看到。所以,公众号文章的阅读量跟两个指标有关,一是打开率,二是转发率。

视频号是推荐规则,我不订阅你,也能看到你。

他的推荐机制分为两个方面,一是社交推荐,即我的朋友给你点赞了。我就有机会刷到你。

二是平台推荐,即你的视频被平台推荐了,我就有机会刷到。

基于视频号的推荐规则,我们来讲一下提高系统推荐的两个指标。

第一是互动率

互动率是指互动次数占总播放量的比重,三个指标,点赞率,评论率,转发率。给你的视频点赞占越多,评论越多,转发的自然也就多了,也是就说明你的内容优质,微信也愿意给你推荐,让你的作品有更多的展现。

第二是完播率

完播率是完整看完视频的人数,占总播放量的比重。比如说,有1000个人看了你的视频,其中200人完整地看完了你的视频。那么这个视频的完播率就是20%。

抖音的创作者中心里能够直接的看到这项指标。不同的内容类型也有不同,像娱乐搞笑,讲段子,做特效等类型。确实内容短,有亮点,更容易去传播,抖音上有很多特别火的都是30秒以内甚至15秒十秒以内用最短的时间让用户获得最爽的体验。但是像美食剧情,知识分享等一般都会在30秒以上,有些还会接近一分钟。因为这类内容很短的时间可能表达不完整,反而稍微长一点才能把一个事的过程才能把一个事的过程呈现好,把剧情呈现好,把知识讲明白。

那为什么我们要强调完播率呢?一个视频能够让更多的用户坚持看完,也就意味着这个视频的质量不会差。相反,如果大多数用户看到这个视频后都是刷几秒就走了?也就说明这个视频质量差没啥看头。用户不喜欢,系统当然也就不会把这样的视频推荐给更多的人看。同时用户能把视频完整看完,还会有更多的点赞评论转发的动作。完播率能在一定程度上影响互动率,从而影响最终的系统推荐。因此,要获得更多的系统推荐,既要抓互动率,也要把完播率放在重要的位置上。因此,如果你的内容足够好,同时互动率和完播率比较好,最后就会形成了一个增强回路。社交推荐越多,系统推荐就越多,系统推荐越多,社交推荐也越多,那爆款就是这样诞生的。

最后,你也可以问自己一个问题,如果你是观众,你愿意给你自己的这个视频点赞吗?

要求用户给自己点赞的前提,是自己的内容真的能给用户带来价值,否则,只会招来用户的反感。

6. 做视频号需要关注哪些数据?

做推广时间久了,就会知道数据能给你很多客观的反馈,让你知道哪里要优化,哪里可以改的更好,知道哪些内容是用户喜欢看的。视频号的数据分析,一般可以分为视频号数据和用户画像:

视频号数据,因为视频号目前还没有官方的数据管理后台,也没有相关的第三方工具,所以,只能靠人工记录数据。目前建议大家可以先关注一下:播放量、点赞量、评论量、转发量、收藏量、关注数、赞播比、转发比、转粉率。

用户画像数据,怎么得到这些用户画像分析的数据呢?其实很简单,如果你的视频号是结合公众号一起玩的,因为对你感兴趣用户,关注了你的公众号以后,积累到一定数量,你就可以清晰的看到你的用户画像了。这样我们通过公众号的数据分析,就能知道我们的视频号用户画像是怎么样的了。

五、后期的变现方式

微信视频号的变现方式有很多,在这里我只分享一些常见的变现方式:

做视频号,最终的目的还是变现,我们前面就说过我们最终的目的就是为了变现,今天就来看看视频号有哪些变现的方式。

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1. 视频号变现四大方向

1)广告收益

凡是做内容的,广告是比较比较大的一块收入,主要分为两种类型。

平台广告分成:

为什么有那么多人要去做头条号,很简单的原因就是做头条、西瓜有广告的分成。

写的内容阅读量越高,拍的视频播放量越多,自然就能获得平台更多的广告分成。

每个平台的标准不同,但平均下来,1万次的阅读/播放差不多有20元的收益,如果是粉丝和新用户阅读,那收益会更高。

尽管现在视频号广告分成的权益还未开放,但我们看公众号、小程序就就知道,政策不会太远。

自营接单广告:

公众号也有流量主的功能,但公众号想靠流量主广告赚钱,太慢了。

所以,公众号的自媒体赚钱,一般都是接企业PR、课程以及商品推荐的文章。

只要你的粉丝量多、播放量高,通常的回报是很丰厚的。

当然,如果你是垂直的媒体,哪怕阅读量不高,就算只有2、3千,也有投放的价值。

而我认识的几个自媒体朋友,每月的广告收益不少于10W。

2)电商收益

但凡是和消费挂点勾的媒体,都会做电商的变现。

卖水果、服饰、家电、健身、美容等等产品,消费领域越垂直,变现的效率越大。

你们再来看看,那些做抖音、快手的人设号,从人设定位、内容养号再到直播卖货,底层逻辑是不变的。

所以,只要你在视频号上积累的粉丝足够多,你也可以来卖货,而且是一定可以卖出去的。

3)个人IP变现

你除了可以接广告、卖商品,只要你有流量,你还可以基于个人的IP进行变现。

社群会员:

如果你是瑜伽达人,那么你可以招募一批对瑜伽感兴趣的人。

通过付费会员的方式,为他们提供个人身材管理的指导、线下活动交流、线上闭门的课程分享。

其实社群会员,本质上就属于经营你自己的超级用户。

知识付费:

你可以把自己对这个行业某个领域的认知进行总结,然后出自己的课程。

可以是线上的直播课、也可以是系列课,还可以是线下的大课。

知识付费我也很看好,用户是真心乐意为有价值的内容买单的,因为相比他自己琢磨划算的太多。

商业方案:

你还可以基于你所擅长的领域,为个人或企业提供商业方案的咨询与设计。

小到个人一个小时的快速付费咨询,大到一个企业一年的商业咨询和方案策划。

4)打赏收益

这部分的收益所占比例很小,但属于细水长流那种。

你可以通过拍视频获得用户的打赏,也可以通过直播获得打赏。

大家看看公众号、西瓜视频、快手对应着就有文章赞赏、视频赞赏以及直播打赏的功能。

我觉得对于视频号,也是迟早的事情。

所以对于视频号也好,做其他的自媒体内容也好,获得可变现的收入,主要是以上四大类型,个别的行业会存在差别。

但核心的一点,只要你有粉丝和流量,就不用担心变现的问题,甚至最后卖账号也是可以赚钱的。

2. 视频号10个变现案例

那么接下来,我就简单和大家举几个例子,最重要的还是大家要去执行。

以下是几种常见的视频号变现模式:

业务咨询服务:专业人士影响力放大器

视频号对于专业人士是极大利好,可以辅助放大个人影响力。

个人可以通过视频号持续分享某领域知识,用专业素养赢得用户信赖,然后推介相关业务服务。

以视频号【财经那点事】为例,其定位在财经自媒体,主要讲述日常生活和工作中的金融知识。

而在其下方看出其博主有在简介引流到其他账号,以及商品橱窗的书籍

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很多提供专业服务的机构或个人都可以采用这种模式。

比如保险服务、法律服务,医学服务,设计服务,健身咨询等领域。

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电商:短视频强劲种草带货

通过短视频内容种草,以及引导卖货,也是很普遍的变现方式。

这种模式中,有可能是直接在视频中展示某种物品的功效,比如某种清洁剂快速和极强的去污能力,刺激用户的冲动消费;也可能是某个KOC或KOL在视频中现身说法,口碑推荐。

视频下方链接跳转到的购物平台,可以是运营者自家的商城小程序,也可以是京东和拼多多等第三方平台小程序。

此外,已经有些机构,专门为运营者提供“一键生成视频号扩展链接”服务,达到的效果是:点击公号链接之后,可以直接跳转到类似于商城界面的购买页面,减少用户下单过程中的路径干扰。

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卖课程:痛点+解决方案

如今,知识付费在各大内容平台也是“常客”。

毕竟,在生活和工作焦虑日益弥漫的今天,人们学习各种知识或技能的需求越来越旺盛。

这类课程变现经常使用的一个策略是,先直接戳中用户某方面痛点,然后“对症下药”给出解决方案,同时在视频中展现自己的专业性,让用户信服博主在特定领域内的实力,然后自愿下单购买课程学习。

以【要咨询 】为例,作为期货交易公司,她常常会在视频中指出一般人在期货中常犯的错误,以及危害,然后只出正确的期期货交易方式,展示公司在这方面的专业。

同时会在视频号下方挂上关注送课程吗,然后还有一些付费课程,等你看完免费的一定要看付费的。

如何通过视频号赚钱?《微信视频号》功能介绍及运营方法,

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广告:有流量的地方就有广告

只要是有流量的地方,广告都会是首选变现模式之一。

对于有一定粉丝积累的视频号博主,可以直接在视频中为某品牌植入广告,让用户“看着视频就把广告看了”。

一些社群里曾有传言说,视频号如果接软视频广告,是按粉丝量收费,比如一个有 1800 个粉丝的视频号,接拍一条软广视频,价格就是 1800 块钱。

另外一种玩法是,视频作为引子,导流到下方公号链接中,然后呈现给用户的是文章软广。

还有一种模式:在视频中播放一部分精彩视频内容,然后提示用户“点击公众号链接进去看完整版”,之后继续点击播放,就发现需要先看完一个广告。

很多影视搬运号采用这种广告变现模式,属灰色玩法,不过原创视频号倒是可以借鉴这种巧妙嫁接广告的思路。

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收费社群:发挥IP影响力

收费社群一般是一些自身具有IP的运营玩家经常使用的模式。知识星球也归属此类。

通过自身的IP影响力,以及社群会员的权益承诺等,号召用户加入旗下社群组织。

为了把会员的权益和运营情况做更详细深入的介绍,常常会和公众号文章链接组合使用。

这类付费社群在利用视频号推广时,也有几种常见策略。

比如在剽悍训练营的视频中:

有运营者自己讲述某领域内的知识经验,感召用户追随。

有往期学员现身说法,讲述训练营给自己带来的益处。

还有训练营日常的活动内容展示,以此吸引用户加入。

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小说分销:套路多、轻量运营

借助公众号渠道变现,是小说分销项目的主流玩法。

这个项目最开始在微信内火爆时,很多运营者是通过添加大量社群,群发公号文章链接,来提高点金和付费概率。

随着越来越多的微信群沦为僵尸群或者广告群,小说分销玩家需要不断寻找新的流量渠道。

浏览多个小说分销类短视频发现,这类模式中,视频下方的文章链接标题往往很“吸睛”,但一般和视频本身没有关系。

比如在视频号【搞笑二豆段子】的视频作品下方,出现的文章包含了诸如《家族聚会,穷女婿问:一百亿的坐哪》《结婚当天丈母娘追加 30 万彩礼,新郎一怒娶走伴娘》《女孩救流浪汉一命, 15 年后王者归来, 100 辆豪车》等标题。

试图通过标题中蕴含的故事结局反差,激发用户好奇心。

而在点开链接之后,文章内容和标题毫无关系,直接就是小说情节,之后往往在快要进入到高潮时,提醒读者“当前书币余额不足,请充值后继续阅读”。

这种模式往往吸引那些缺少供应链、且想轻量运营的流量玩家。

测试类游戏:提高广告完播率

在视频号【刀小刀dm】的作品下方,可以看到很多测试类游戏。

包括不限于:【AI智能看手相】【测试你的心理年龄】【测朋友眼中的你是什么人】【你未来恋人是什么样的】【你的气质最配哪种车】【你的真实肖像分析】等。

点开公号链接进入测试页面,按照提示回答多个问题之后,最后在结果分析环节会提示用户【看视频解锁】,而视频往往是广告推广。

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对于已经辛苦回答十多个问题的用户,往往对结果分析会有一种急切心理,或者产生“既然都花了这么长时间了,那就再忍 15 秒”的心态。

这种玩法有助于提高广告视频的完播率,广告主应该会比较喜欢。

明星代言:吸金新渠道

当无数玩家进军视频号抢占新红利时,不少明星也闻风而动。

除了分享自己的日常生活,拉近和粉丝距离,一些明星也开始在视频号上分发广告代言类视频。

以范冰冰为例,截至目前,其在视频号总共发布了 12 条小视频,其中有 4 条是为法国娇兰的代言视频。

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高端、大气、时尚,颇具王者风范的视频广告,无疑在新平台为代言品牌增加了声量。

而通过粉丝的社交点赞、裂变推荐,这类品牌内容的传播威力也不可小觑。

相信随着视频号不断放开,会有越来越多的明星红人入驻其中。

引流到店:助力“周边 5 公里生意”

线上为线下门店引流,是很多传统商家惯常使用的手法。

如果能够基于门店地理位置,把视频推荐给周边 5 公里内的用户,则更有利于精准获客。

有不少线下商家已经开始利用视频号的这一功能试水。

比如同仁堂的线下咖啡饮品店:

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探店类账号也可以充分利用这一功能。基于特定位置的探店打卡视频,会让附近用户更有代入感,引发消费冲动。

私域流量多重变现:培养顾客多次消费

以上几种变现模式,主要是即时变现:用户观看视频或者文章过程中,直接完成某种消费。

还有一种模式是,先把用户汇聚为私域流量,然后在朋友圈或者社群耐心维护和运营,实现长期多重变现。

之前我们梳理过的 7 种从视频号引流到私域的案例都属于这类。

这类模式的好处在于,可以在同一个用户身上重复实现价值。

比如,最开始引流切入点是服装美衣,但当这些女性用户信任养成之后,可以在微信内推荐给她们很多物品,比如美妆、母婴产品等。

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写在最后

以上是几种比较常见的视频号变现模式,相信各种巧妙的玩法还有不少。比如通过精彩视频引导用户打赏,或者第三方通过视频号专门为特定商家导流等。

除此之外,微信生态内很多威力强大的元素模块还没有接入视频号,比如小程序、直播等。一旦未来这些元素模块都和视频号直接链接,会形成更加强大的流量变现组合。

在有感染力的视频下,用户行为路径越短,变现能力越强。

3. 视频号变现注意事项

1)不违规

在微信里面做生意,最忌讳的就是向外站引流,比如做淘宝的淘客业务。其次二类、黑五类以及看起来短期利益的业务。

2)尽量引导微信

视频号的天然优势就是微信的亲儿子,所以你可以在视频号上打上公众号的logo、评论区、私信、链接、个人介绍等,都有机会可以导流到个人微信或企业微信。

不要只想着给个人公众号或者小程序的商城导流,对于个人来说,一定要让用户添加你微信。

只要添加了微信,你就有很多机会和时间,来做成交。

3)持续专注

其实不管你在哪个平台,做内容越聚焦越好,这样用户对于你的记忆力和信任感就越强。

不要今天拍健身,明天拍美食,这样几乎是不可能变现的。

4)不变的内容

做视频号变现的前提就是到底拍什么内容,之前在内容的定位上,我就说过五个定位法。

分别是自己擅长的、感兴趣的、空白的、差异的、深度垂直的。

另外,我想告诉各位一个很基础的内容赚钱常识。

大家仔细回想一下,从微博、公众号、头条号、抖音再到视频号,有些内容只是换了平台和表现形式而已,内容本身是不过时的。

比如每天学点经济学,每天学点心理学,每天学点PPT等等之类的。

再想想,美食领域常见的拆箱、探店、做菜,平台变了,但内容拍了依旧有观众。所以,不要怕,坚持吧!

六、有哪些值得关注、模仿的爆款视频号推荐?

微信官方号:微信派

新闻类账号:人民日报、央视新闻、新闻联播

动漫类账号:一禅小和尚、熊小兜

艺术类账号:守艺小胖、赵小黎

教育类账号:秋叶大叔、卢战卡、陈诗远

搞笑类账号:papi酱、Mr.Pea逗逗先生

美食类账号:李子柒

旅游类账号:房琪kiki、小小莎老师

时尚类账号:薇娅viya、黎贝卡的异想世界、路西法、玥野兔好物、Marina任桃桃

音乐类账号:小阿七、冯提莫

舞蹈类账号:小葫芦一字马女神

明星类账号:欧阳娜娜Nana、舒淇、济公爷爷.游本昌

摄影类账号:贝贝手机摄影、王世不恭

宠物类账号:多多神犬

测评类账号:猴哥说车、P哥测评

剧情类账号:名侦探步美、思思姐

企业类账号:腾讯、特斯拉Tesla、上海迪士尼度假区、樊登读书

企业高管类:JDX肖军、经纬张颖

七、有哪些好用的视频号工具推荐

1. 文案灵感

  • 梅花网
  • 文案狗
  • 金句谷

2. 图片素材

  • Designspiration(根据颜色找图片,以图搜图功能体验很赞)
  • Pinterest(国际版的“花瓣”,以图搜图)
  • Pexels(无版权图库)
  • Unsplash(无版权图库)

3. 视频素材

  • 包图网
  • 无版权视频
  • 摄图网

4. 剪辑工具

  • 剪映APP(首选,易用性强)
  • 快影APP
  • PR

5. 音频工具

  • 迅捷文字转语音:支持mp3、m4a、wma等语音格式,识别率高,男女多种音调库
  • 音效素材站

6. 录屏工具

  • 录屏王
  • 嗨格式录屏大师:支持自定义屏幕区域录制,音频录制

八、常见的问题解答

1)如何让微信朋友找到你的视频号?

微信朋友无法在你的微信中看到你的视频号,你可以主动分享视频或名片给他们。

2)哪些人有机会看到你的视频号?

如果你拍的视频或照片很棒,有人(包括你自己)点赞,系统就会推荐给他们的微信朋友,任何看到的人都可以关注你的视频号。

3)发表的视频如何进入热门推荐?

建议在发表的时候打赏#话题#、配上音乐、设置地理位置信息,让你的视频更具有吸引力。当视频有很多人点赞时,该视频可能进入热门推荐。

4)视频号鼓励什么样的内容?

视频号鼓励大家分享原创的拍摄作品。从他人那里搬运来的内容不会得到推荐,还可能会被处罚。

5)可以修改视频号名称吗?

开通后每年可以修改两次。

6)一个视频号可以在不同的微信中使用吗?

只能在开通该视频号时的微信使用,无法转移到其他微信中。

7)为什么有时候视频动态比较模糊?

建议使用清晰的原视频,比如聊天中收到的视频可能已经被压缩,影响清晰度。

如果还有什么需要补充的,大家可以在评论区提出,我会一一回答。

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