SEO优化教程:衡量和跟踪 SEO 成功

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他们说,如果你能衡量一些东西,你就可以改进它。

在搜索引擎优化中,它没有什么不同。专业的SEO跟踪从排名和转换到丢失链接等所有内容,以帮助证明SEO的价值。衡量您的工作和持续改进的影响对于您的SEO成功、客户保留和感知价值至关重要。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

当某些事情不起作用时,它还可以帮助您调整优先事项。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

以终为始

虽然有多个目标(宏观和微观)很常见,但建立一个特定的主要最终目标是必不可少的。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

了解网站的主要最终目标应该是什么的唯一方法是深入了解网站的目标和/或客户需求。好的客户问题不仅有助于战略性地指导您的工作,而且还表明您在乎。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

客户问题示例:

  1. 您能给我们简单介绍一下贵公司的历史吗?
  2. 新合格的潜在客户的货币价值是多少?
  3. 您最赚钱的服务/产品是什么(按顺序)?

在建立网站的主要目标、附加目标和基准时,请牢记以下提示:文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

目标设定提示

  • 可衡量的:如果你不能跟踪它,你就不能改进它。
  • 具体一点:不要让模糊的行业营销术语淡化你的目标。
  • 分享你的目标:研究表明,写下你的目标并与他人分享会增加你实现目标的机会。

测量

既然您已经设定了主要目标,请评估哪些附加指标可以帮助您的网站实现其最终目标。测量其他(适用的)基准可以帮助您更好地了解当前站点的运行状况和进度。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

参与度指标

人们到达您的网站后的行为如何?这就是参与度指标试图回答的问题。衡量人们如何与您的内容互动的一些最受欢迎的指标包括:文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

转化率

转化次数(针对单个所需操作/目标)除以唯一访问次数。转换率可以应用于任何事情,从电子邮件注册到购买再到帐户创建。了解您的转化率可以帮助您衡量网站流量可能带来的投资回报率(ROI)。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

页面停留时间

人们在您的页面上花费了多长时间?如果您有一篇2,000字的博客文章,而访问者平均只花费10秒,那么该内容被消费的可能性很小(除非他们是超速阅读器)。但是,如果URL在页面上的停留时间很短,那也不一定是坏事。考虑页面的意图。例如,“联系我们”页面的平均停留时间较低是正常的。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

每次访问的页数

您的页面的目标是保持读者的参与并将他们带到下一步吗?如果是这样,那么每次访问的页面可能是一个有价值的参与度指标。如果您的页面目标独立于您网站上的其他页面(例如:访问者来了,得到了他们需要的东西,然后离开了),那么每次访问的低页面是可以的。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

跳出率

“退回”会话表示搜索者访问了该页面并离开而没有进一步浏览您的网站。许多人试图降低这个指标,因为他们认为它与网站质量有关,但它实际上很少能告诉我们用户的体验。我们已经看到了重新设计的餐厅网站跳出率飙升的案例,这些网站的表现比以往任何时候都好。进一步调查发现,人们只是来寻找营业时间、菜单或地址,然后跳来跳去,打算亲自去餐厅。衡量页面/网站质量的更好指标是滚动深度。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

滚动深度

这可以衡量访问者向下滚动各个网页的距离。访问者是否访问了您的重要内容?如果没有,请测试在页面上方提供最重要内容的不同方式,例如多媒体、联系表格等。还要考虑内容的质量。您是否省略了不必要的单词?访问者是否会继续向下浏览页面?可以在您的GoogleAnalytics中设置滚动深度跟踪。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

在GoogleAnalytics(分析)中,您可以设置目标来衡量您的网站实现其目标的程度。如果您的页面目标是表单填写,您可以将其设置为目标。当网站访问者完成任务时,您将能够在报告中看到它。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

搜索流量

排名是一个有价值的SEO指标,但衡量您网站的有机性能不能止步于此。出现在搜索中的目标是被搜索者选择作为他们查询的答案。如果您正在排名但没有获得任何流量,那么您就有问题了。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

但是,您甚至如何确定您的网站从搜索中获得了多少流量?最精确的方法之一是使用GoogleAnalytics。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

使用GoogleAnalytics发现流量洞察

谷歌分析(GA)充满了数据——如果你不知道去哪里看,它可能会让人不知所措。这不是一个详尽的列表,而是您可以从这个免费工具中收集的一些交通数据的一般指南。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

  • 隔离自然流量
  1. GA允许您按渠道查看网站的流量。这将减轻因更改另一个渠道而引起的恐慌(例如:总流量因付费活动停止而下降,但自然流量保持稳定)。
  • 随着时间的推移访问您的网站
  1. GA允许您查看指定日期范围内网站的总会话数/用户数/综合浏览量,并比较两个单独的范围。
  • 特定页面已收到多少次访问
  1. GA中的网站内容报告非常适合评估特定页面的性能-例如,在给定日期范围内收到了多少唯一访问者。
  • 来自指定广告系列的流量

您可以使用UTM(urchin跟踪模块)代码进行更好的归因。指定来源、媒介和活动,然后将代码附加到URL的末尾。当人们开始点击您的UTM代码链接时,该数据将开始填充到GA的“广告系列”报告中。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

点击率(CTR)

您从搜索结果到特定页面的点击率(即从搜索结果中点击您的页面的人的百分比)可以提供有关您优化页面标题和元描述的程度的见解。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

从页面优化到链接构建、排名、技术站点健康等,MozPro跟踪您的站点的进度并帮助您提高搜索可见性-以及您的底线。看看您可以通过30天免费试用获得什么:文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

其他常见的SEO指标

域权限和页面权限(DA/PA)

Moz的专有权限指标一目了然地提供了强大的洞察力,最好用作与竞争对手的域权限和页面权限相关的基准。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/196.html

关键词排名

所需关键字的网站排名位置。这还应该包括SERP特征数据,例如您要为其排名的特色片段和“人们也问”框。尽量避免虚荣指标,例如竞争性关键词的排名,这些指标是可取的,但通常过于模糊,转换率不如长尾关键词。

反向链接数

指向您网站的链接总数或唯一链接根域的数量(意味着每个唯一网站一个,因为网站通常多次链接到其他网站)。虽然这些都是常见的链接指标,但我们鼓励您更仔细地查看反向链接的质量和链接您网站的根域。

如何跟踪这些指标

有许多不同的工具可用于跟踪您的站点在SERP中的位置、站点爬网运行状况、SERP功能和链接指标,例如MozPro和STAT。

Moz和STATAPI(以及其他工具)也可以被拉入谷歌表格或其他可定制的仪表板平台,供客户快速浏览SEO签入。这还允许您仅提供您关心的指标的更精细视图。

DataStudio、Tableau和PowerBI等仪表板工具也可以帮助创建交互式数据可视化。

通过SEO网站审核评估网站的健康状况

通过了解您网站的某些方面——它在搜索中的当前位置、搜索者如何与它互动、它的表现、它的内容质量、它的整体结构等等——你将能够更好地发现搜索引擎优化机会。利用搜索引擎自己的工具可以帮助发现这些机会以及潜在问题:

  • GoogleSearchConsole-如果您尚未注册,请注册一个免费的GoogleSearchConsole(GSC)帐户并验证您的网站。GSC充满了可操作的报告,可用于检测网站错误、机会和用户参与度。
  • 必应网站管理员工具-必应网站管理员工具具有与GSC类似的功能。除此之外,它还向您展示了您的网站在Bing中的表现以及改进的机会。
  • LighthouseAudit-Google用于衡量网站性能、可访问性、渐进式网络应用程序等的自动化工具。这些数据可以帮助您更好地了解网站的运行情况。在此处获得网站的特定速度和可访问性见解。
  • PageSpeedInsights-使用来自真实用户测量(RUM)的Lighthouse和Chrome用户体验报告数据(如果可用)提供网站性能洞察。
  • 结构化数据测试工具-验证网站是否正确使用模式标记(结构化数据)。
  • 移动友好测试-评估用户在移动设备上浏览您的网站的难易程度。
  • Web.dev-使用Lighthouse显示网站改进见解,并提供跟踪一段时间内进度的能力。
  • 面向网络开发人员和SEO的工具-谷歌经常为网络开发人员和SEO提供新工具,因此请密切关注此处的任何新版本。

虽然我们没有空间涵盖您应该在本指南中执行的每项SEO审核检查,但我们在深入的技术SEO认证系列中涵盖了大量有用的主题。在审核您的站点时,请记住以下几点:

可抓取性

您的主要网页是否可以被搜索引擎抓取,或者您是否无意中通过您的robots.txt文件阻止了Googlebot或Bingbot?该网站是否有准确的sitemap.xml文件来帮助将爬虫引导到您的主页?

索引页面

可以使用Google找到您的主页吗?在Google中进行site:yoursite.com或site:yoursite.com/specific-page检查可以帮助回答这个问题。如果您发现缺少某些内容,请检查以确保元robots=noindex标记未排除应在搜索结果中编入索引和找到的页面。

页面标题和元描述

您的标题和元描述是否能很好地总结每个页面的内容?根据GoogleSearchConsole,他们在搜索结果中的点击率如何?它们是否以诱使搜索者点击您的结果而不是其他排名URL的方式编写?哪些页面可以改进?站点范围的爬网对于发现页面和技术SEO机会至关重要。

页面速度

您的网站在移动设备和Lighthouse中的表现如何?可以压缩哪些图像以缩短加载时间?

内容质量

网站当前的内容在多大程度上满足了目标市场的需求?内容是否比其他排名网站的内容好10倍?如果没有,你能做的更好吗?想想更丰富的内容、多媒体、PDF、指南、音频内容等。

关键字研究和竞争网站分析(对竞争对手的网站进行审核)也可以为您自己的网站提供丰富的机会见解。

例如:

  • 哪些关键字是竞争对手在第1页上排名的,但您的网站不是?
  • 您的网站在第1页上排名的哪些关键词也有特色片段?您可能能够提供更好的内容并接管该片段。
  • 哪些网站链接到您的多个竞争对手,但不链接到您的网站?

发现网站内容和性能机会将有助于制定更多数据驱动的SEO攻击计划!保持一个持续的列表,以便有效地确定您的任务的优先级。

优先考虑您的SEO修复

为了有效地确定SEO修复的优先级,首先必须在您和您的客户之间建立具体的、商定的目标。

虽然您可以通过一百万种不同的方式来确定SEO的优先级,但我们建议您根据重要性和紧迫性对它们进行排名。哪些修复可以为网站提供最大的投资回报率并帮助支持您商定的目标?

《高效能人士的7个习惯》一书的作者斯蒂芬·科维(StephenCovey)开发了一个方便的时间管理网格,可以减轻优先排序的负担:

紧迫的不紧急
重要的第一象限:紧急且重要象限二:不紧急和重要
不重要象限 III:紧急且不重要第四象限:不紧急也不重要

扑灭小的、紧急的 SEO 火灾可能在短期内感觉最有效,但这通常会导致忽视非紧急的重要修复。不紧急和重要的项目最终将推动网站的 SEO。不要把这些关掉。

紧迫的不紧急
重要的主要页面问题,大量问题非主要页面问题,中量问题
不重要客户报告(与目标无关)、虚荣关键字视频站点地图,元关键字标签

SEO规划与执行

您的成功很大程度上取决于有效地规划和安排您的SEO任务。像GoogleSheets这样的免费工具可以帮助您规划您的SEO执行(我们在这里有一个免费模板),但您可以使用最适合您的任何方法。有些人更喜欢在他们的谷歌日历、看板或Scrum板或日常计划中安排他们的SEO任务。

使用对你有用的东西并坚持下去。

通过上述指标衡量您的进度将帮助您监控您的有效性,并允许您在某些事情不起作用时调整您的SEO工作。例如,您更改了主页面的标题和元描述,却发现该页面的点击率下降了。也许您将其更改为过于模糊或偏离页面主题太远-尝试不同的方法可能会很好。密切关注排名、点击率、自然流量和转化率的下降,可以帮助您在此类问题成为更大问题之前及早管理此类问题。

沟通对于SEO客户的长寿至关重要

许多SEO修复是在客户(或用户)察觉不到的情况下实施的。这就是为什么围绕您的SEO计划、工作的时间范围、基准指标以及频繁的签到和报告采用良好的沟通技巧至关重要的原因。

恭喜您通过了整个SEO初学者指南!现在是有趣的部分——应用它的时候了。作为下一步,我们建议您主动开始自己的SEO项目。请继续阅读我们的建议!

“没有战略,执行就没有目标。没有执行,战略就毫无用处。”-莫里斯·张

 

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