SEO优化教程:SEO术语和含义

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如果您一直在阅读我们的SEO入门指南并发现自己对您所看到的一些术语感到困惑,请不要担心!我们知道学习SEO词汇和行话的所有细节就像学习另一种语言一样。为了帮助您掌握我们向您抛出的所有新术语,我们编制了逐章的SEO词汇表,其中包含定义和有用的链接。您可能希望将此页面添加为书签以供将来参考!

第1章:SEO101

10个蓝色链接:用于显示搜索结果的格式搜索引擎;十个有机结果都以相同的格式出现。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

黑帽:违反Google质量指南的搜索引擎优化做法。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

爬行:搜索引擎发现您的网页的过程。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

De-indexed:指从Google的索引中删除的一个页面或一组页面。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

精选片段:针对某些查询,出现在SERP顶部的有机答案框。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

谷歌我的商家列表:本地企业可以使用的免费列表。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

图像轮播:图像导致一些可从左到右滚动的SERP。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

索引:在抓取过程中发现的内容的存储和组织。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

意图:在SEO的上下文中,意图是指用户真正想要从他们在搜索栏中输入的单词中得到什么。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

KPI:“关键绩效指标”是一个可衡量的值,表明活动实现目标的程度。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

本地包:通常包含三个本地企业列表,用于本地意图搜索,例如“我附近的换油”。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

有机的:在搜索结果中获得的展示位置,而不是付费广告。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

人们也问框:某些SERP中的框,其中包含与查询及其答案相关的问题列表。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

查询:在搜索栏中输入的单词。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

排名:按与查询的相关性对搜索结果进行排序。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

搜索引擎:一种信息检索程序,用于在数据库中搜索与用户输入的请求相匹配的项目。示例:谷歌、必应和雅虎。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

SERP功能:结果以非标准格式显示。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

SERP:代表“搜索引擎结果页面”——您在进行搜索后看到的页面。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

流量:访问网站。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

URL:统一资源定位器是网络上各个内容的位置或地址。文章源自你的网络首码项目网-https://www.youranweb.com/197.html

网站管理员指南:由Google和Bing等搜索引擎发布的指南,旨在帮助网站所有者创建可在搜索结果中找到、编入索引并表现良好的内容。

白帽:符合Google质量指南的搜索引擎优化做法。

第2章:搜索引擎的工作原理——抓取、索引和排名

2xx状态码:表示页面请求成功的一类状态码。

4xx状态码:一类状态码,表示对页面的请求导致错误。

5xx状态码:表示服务器无法执行请求的一类状态码。

高级搜索运算符:您可以在搜索栏中键入特殊字符和命令以进一步指定您的查询。

算法:以有意义的方式检索和排序存储信息的过程或公式。

反向链接:或“入站链接”是指向您网站的其他网站的链接。

机器人:也称为“爬虫”或“蜘蛛”,它们会在互联网上搜索内容。

缓存:网页的保存版本。

咖啡因:谷歌的网络索引系统。咖啡因是网络内容的索引或集合,而Googlebot是出去寻找内容的爬虫。

引用:也称为“企业列表”,引用是基于网络的对本地企业名称、地址和电话号码(NAP)的引用。

伪装:向搜索引擎显示与向人类访问者显示不同的内容。

抓取预算:搜索引擎机器人将在您的网站上抓取的平均页面数

爬虫指令:关于你希望它在你的网站上爬取和索引的内容的指令。

距离:在本地包的上下文中,距离指的是接近度,或搜索者的位置和/或查询中指定的位置。

参与度:表示搜索者如何通过搜索结果与您的网站互动的数据。

Google质量指南:Google发布的指南详细说明了被禁止的策略,因为它们是恶意的和/或旨在操纵搜索结果。

GoogleSearchConsole:由Google提供的免费程序,允许网站所有者监控其网站在搜索中的表现。

HTML:超文本标记语言是用于创建网页的语言。

索引覆盖率报告:GoogleSearchConsole中的报告,显示您网站页面的索引状态。

索引:一个包含所有内容搜索引擎爬虫的庞大数据库,它们已经发现并认为足以为搜索者提供服务。

内部链接:您自己网站上指向同一网站上其他页面的链接。

JavaScript:一种将动态元素添加到静态网页的编程语言。

登录表单:指在访问者访问内容之前需要登录验证的页面。

人工处罚:指人工审核者确定您网站上的某些网页违反了Google的质量指南的Google“人工操作”。

元机器人标签:为爬虫提供有关如何爬取或索引网页内容的说明的代码片段。

导航:帮助访问者导航到您网站上其他页面的链接列表。通常,这些出现在您网站顶部的列表中(“顶部导航”)、网站侧栏(“侧边导航”)或网站底部(“页脚导航”)。

NoIndex标记:指示搜索引擎不要为其所在页面编制索引的元标记。

PageRank:谷歌核心算法的一个组成部分。它是一个链接分析程序,通过测量指向它的链接的质量和数量来估计网页的重要性。

个性化:指搜索引擎根据个人的独特因素(例如他们的位置和搜索历史)修改他们的结果的方式。

声望:在本地包的上下文中,声望是指在现实世界中广为人知和广受欢迎的企业。

RankBrain:谷歌核心算法的机器学习组件,通过提升最相关、最有用的结果来调整排名。

相关性:在本地包的上下文中,相关性是本地企业与搜索者正在寻找的内容的匹配程度

Robots.txt:建议网站搜索引擎的哪些部分应该和不应该抓取的文件。

搜索表单:指网站上的搜索功能或搜索栏,帮助用户在该网站上查找页面。

搜索质量评估员指南:为Google工作的人工评估员确定真实网页质量的指南。

站点地图:您网站上的URL列表,抓取工具可以使用这些URL来发现和索引您的内容。

垃圾邮件策略:与“黑帽”一样,垃圾邮件策略是那些违反搜索引擎质量指南的策略。

URL文件夹:在TLD(“.com”)之后出现的网站部分,用斜杠(“/”)分隔。例如,在“moz.com/blog”中,我们可以说“/blog”是一个文件夹。

URL参数:附加到URL以更改页面内容(主动参数)或跟踪信息(被动参数)的问号后面的信息。

X-robots-tag:与元机器人标签一样,此标签为爬虫提供有关如何爬取或索引网页内容的说明。

第3章:关键词研究

不明确的意图:指搜索者的目标不明确且需要进一步说明的搜索短语。

商业调查查询:搜索者想要比较产品以找到最适合他们的产品的查询。

信息查询:搜索者在其中查找信息的查询,例如问题的答案。

关键字难度:在Moz,关键字难度是以数字分数的形式估计网站超越竞争对手的难度。

关键字资源管理器:用于深入关键字研究和发现的Moz工具。

本地查询:搜索者在特定位置寻找某物的查询,例如“我附近的咖啡店”或“布鲁克林的健身房”。

长尾关键词:较长的查询,通常包含三个以上的词。指示它们的长度,它们通常比短尾查询更具体。

导航查询:搜索者试图到达某个位置的查询,例如Moz博客(查询=“Moz博客”)。

区域关键字:指特定区域设置独有的关键字。例如,使用谷歌趋势来查看“流行”或“苏打水”是否是堪萨斯州更流行的术语。

搜索量:关键字被搜索的次数。许多关键字研究工具显示估计的每月搜索量。

季节性趋势:指关键词随着时间推移的流行度,例如“万圣节服装”在10月31日之前的一周最流行。

种子关键字:我们用来描述描述您提供的产品或服务的主要词的术语。

交易查询:搜索者想要采取行动,例如买东西。如果关键字类型位于营销渠道中,则交易查询将位于底部。

第4章:现场优化

替代文本:替代文本是HTML代码中描述网页上图像的文本。

锚文本:链接到页面的文本。

自动生成的内容:以编程方式创建的内容,而不是由人类编写的。

重复内容:在域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。

地理修饰语:描述物理位置或服务区域的术语。例如,“pizza”没有经过地理修改,但“pizzainSeattle”是。

标题标签:用于指定页面标题的HTML元素。

图像压缩:通过在不降低图像质量的情况下缩小图像文件大小来加快网页速度的行为。

图片站点地图:仅包含网站上图片URL的站点地图。

关键字填充:一种垃圾邮件策略,涉及在您的内容和链接中过度使用重要关键字及其变体。

链接可访问性:人类访问者或爬虫找到链接的难易程度。

链接资产:链接可以传递到其目的地的价值或权限。

链接量:页面上的链接数量。

本地业务模式:放置在网页上的结构化数据标记,可帮助搜索引擎了解有关业务的信息。

元描述:描述其所在页面内容的HTML元素。谷歌有时会在搜索结果片段中使用这些作为描述行。

Panda:针对低质量内容的谷歌算法更新。

协议:您的域名前面的“http”或“https”。这控制了数据在服务器和浏览器之间的中继方式。

重定向:当URL从一个位置移动到另一个位置时。大多数情况下,重定向是永久性的(301重定向)。

Rel=canonical:一个标签,允许网站所有者告诉Google哪个版本的网页是原始网页,哪些是重复网页。

抓取的内容:从您不拥有的网站上获取内容,并在未经您自己的网站许可的情况下重新发布。

SSL证书:“安全套接层”用于加密在网络服务器和搜索者浏览器之间传递的数据。

精简内容:对访问者几乎没有价值的内容。

缩略图:图像缩略图是较大图像的较小版本。

标题标签:指定网页标题的HTML元素。

第5章:技术优化

AMP:通常被称为“节食HTML”,加速移动页面(AMP)旨在为移动访问者提供闪电般的观看体验。

Async:“asynchronous”的缩写,async意味着浏览器在组装网页时不必等待任务完成即可进入下一个任务。

浏览器:网络浏览器,如Chrome或Firefox,是一种允许您访问网络信息的软件。当您在浏览器(例如:“google.com”)中发出请求时,您是在指示浏览器检索在您的设备上呈现该页面所需的资源。

捆绑:将多个资源组合成一个资源。

ccTLD:“国家代码顶级域”的缩写,ccTLD是指与国家相关的域。例如,.ru是俄罗斯公认的ccTLD。

客户端和服务器端渲染:客户端和服务器端渲染是指代码运行的位置。客户端意味着文件在浏览器中执行。服务器端意味着文件在服务器上执行,服务器以完全呈现​​的状态将它们发送到浏览器。

关键渲染路径:浏览器将HTML、CSS和JavaScript转换为可视网页的一系列步骤。

CSS:层叠样式表(CSS)是使网站看起来以某种方式呈现的代码(例如:字体和颜色)。

DNS:域名服务器(DNS)允许将域名(例如:“moz.com”)链接到IP地址(例如:“127.0.0.1”)。DNS本质上是将域名转换为IP地址,以便浏览器可以加载页面的资源。

DOM:文档对象模型(DOM)是HTML文档的结构——它定义了如何通过JavaScript之类的东西访问和更改该文档。

域名注册商:管理互联网域名预订的公司。示例:GoDaddy。

分面导航:通常在电子商务网站上使用,分面导航提供了许多排序和过滤选项,以帮助访问者更轻松地从数千甚至数百万个URL中找到他们正在寻找的URL。例如,您可以按价格对服装页面进行排序:从低到高,或过滤页面以仅查看尺寸:小。

获取和呈现工具:GoogleSearchConsole中提供的一种工具,可让您以Google的方式查看网页。

文件压缩:使用较少位对信息进行编码的过程;减小文件的大小。有许多不同的压缩技术。

Hreflang:向Google指示内容使用哪种语言的标记。这有助于Google为使用该语言搜索的用户提供页面的适当语言版本。

IP地址:互联网协议(IP)地址是每个特定网站唯一的一串数字。我们将域名分配给IP地址,因为它们更容易被人类记住(例如:“moz.com”),但互联网需要这些数字来查找网站。

JSON-LD:用于链接数据的JavaScript对象表示法(JSON-LD)是一种用于构建数据的格式。例如,schema.org可以以多种不同的格式实现,JSON-LD只是其中之一,但它是Google首选的格式。

延迟加载:一种延迟加载对象直到需要它的方法。这种方法通常用于提高页面速度。

缩小:缩小某些东西意味着在不改变功能的情况下从源代码中删除尽可能多的不必要的字符。压缩使某些东西变小,而缩小实际上消除了某些东西。

移动优先索引:谷歌在2018年开始逐步将网站转移到移动优先索引。这一变化意味着谷歌会根据移动版本而不是桌面版本来抓取和索引您的页面。

分页:网站所有者可以选择按顺序将页面拆分为多个部分,类似于书中的页面。这在非常大的页面上特别有用。分页页面的标志是rel=”next”和rel=”prev”标签,指示每个页面在更大序列中的位置。这些标签帮助Google了解页面应该具有合并的链接属性,并且搜索者应该被发送到序列中的第一页。

编程语言:以计算机可以理解的方式编写指令。例如,JavaScript是一种向网页添加动态(非静态)元素的编程语言。

渲染:浏览器将网站代码转换为可查看页面的过程。

渲染阻止脚本:强制浏览器在页面被渲染之前等待获取的脚本。在您的浏览器可以完全呈现​​页面之前,呈现阻止脚本可以添加额外的往返行程。

响应式设计:谷歌对移动友好型网站的首选设计模式,响应式设计允许网站适应任何正在查看的设备。

丰富片段:片段是Google和其他搜索引擎在其结果页面上显示的URL的标题和描述预览。因此,“丰富”片段是标准片段的增强版本。使用结构化数据标记可以鼓励一些丰富的片段,例如在搜索结果中这些URL旁边显示为评级星的评论标记。

Schema.org:“环绕”网页元素的代码,以向搜索引擎提供有关它的附加信息。使用schema.org的数据被称为“结构化”而不是“非结构化”——换句话说,是有组织的而不是无组织的。

SRCSET:与图像的响应式设计一样,SRCSET指示针对不同情况显示哪个版本的图像。

结构化数据:另一种说法是“有组织的”数据(相对于无组织的)。Schema.org是一种结构化数据的方法,例如,通过使用有助于搜索引擎理解的附加信息对其进行标记。

第6章:链接建立和建立权限

10倍内容:由RandFishkin创造,用于描述在同一主题下比网络上任何其他内容“好10倍”的内容。

放大:分享或传播有关您的品牌的信息;通常用于社交媒体、付费广告和影响者营销的背景下。

DA:域权限(DA)是一个Moz指标,用于预测域的排名能力;最好用作比较指标(例如:将网站的DA分数与其直接竞争对手的分数进行比较)。

Deindexed:当某个URL、URL部分或整个域已从搜索引擎索引中删除时。发生这种情况的原因有很多,例如网站因违反Google质量指南而受到人工处罚。

目录链接:本地SEO中的“目录”是本地企业的汇总列表,通常包括每个企业的名称、地址、电话号码(NAP)和其他信息,例如他们的网站。“目录”也可以指一种违反Google指南的非自然链接:“低质量的目录或书签站点链接”。

社论链接:当链接是自然获得并出于作者自己的意愿(而不是付费或强迫)提供时,它们被视为社论。

关注:链接的默认状态,“关注”链接传递PageRank。

谷歌分析:一种免费(可选择为升级功能付费)工具,可帮助网站所有者深入了解人们如何与他们的网站互动。您可以在GoogleAnalytics(分析)中看到的一些报告示例包括显示访问者来自哪些渠道的获取报告,以及显示人们在您的网站上完成目标(例如:表单填写)的速度的转化报告。

Google搜索运算符:可以附加到查询中的特殊文本,以进一步指定您要查找的结果类型。例如,在域名前添加“site:”可以返回该域上所有(或许多)索引页面的列表。

访客博客:访客博客通常用作链接构建策略,涉及将文章(或文章的想法)推销到出版物,希望它们能够展示您的内容并允许您包含返回您网站的链接。不过要小心。使用关键字丰富的锚文本链接的大规模访客发布活动违反了Google的质量指南。

链接建设:虽然“建设”听起来像是这个活动涉及自己创建指向您网站的链接,但链接建设实际上描述了获得指向您网站的链接的过程,目的是建立您的网站在搜索引擎中的权威。

链接交换:也称为互惠链接,链接交换涉及“你链接到我,我会链接到你”的策略。过多的链接交换违反了Google的质量指南。

LinkExplorer:Moz的链接发现和分析工具。

链接配置文件:用于描述指向选定域、子域或URL的所有入站链接的术语。

链接的非结构化引用:在非目录平台上引用企业的完整或部分联系信息(如在线新闻、博客、最佳列表等)

MozBar:可用于Chrome浏览器的插件,可让您轻松查看所选页面的指标,如DA、PA、标题标签等。

NoFollow:用rel=”nofollow”标记的链接不通过PageRank。谷歌鼓励在某些情况下使用这些,比如当一个链接被付费时。

PA:与DA类似,PageAuthority(PA)预测单个页面的排名能力。

购买的链接:用金钱或其他有价值的东西换取链接。如果购买了链接,则构成广告,应使用nofollow标签处理,以免其通过PageRank。

合格流量:当流量“合格”时,通常意味着访问与页面的预期主题相关,因此访问者更有可能发现有用的内容并进行转化。

推荐流量:从另一个网站发送到一个网站的流量。例如,如果您的网站正在接收通过Facebook上的链接点击您的网站的人的访问,GoogleAnalytics将在来源/媒体报告中将该流量归为“facebook.com/推荐”。

资源页面:通常用于建立链接,资源页面通常包含指向其他网站的有用链接列表。例如,如果您的企业销售电子邮件营销软件,您可以查找营销标题:“资源”并联系所述网站的所有者,看看他们是否会在其页面上包含指向您网站的链接。

情绪:人们对您的品牌的看法。

垃圾邮件分数:一种Moz指标,用于通过使用与受处罚网站高度相关的一系列标志来量化域的相对处罚风险。

非自然链接:谷歌将非自然链接描述为“在页面上创建未经网站所有者编辑放置或担保的链接”。这违反了他们的指导方针,可能需要对违规网站进行处罚。

第7章:衡量、确定优先级和执行SEO

API:应用程序编程接口(API)允许通过访问另一个服务(如操作系统或应用程序)的功能或数据来创建应用程序。

跳出率:未在您的网站上产生次要操作的总访问百分比。例如,如果有人访问了您的主页,然后在查看任何其他页面之前离开了,这将是一个退回的会话。

渠道:您可以获得关注和获取流量的不同工具,例如自然搜索和社交媒体。

点击率:您的URL的展示次数与点击次数的比率。

转化率:访问与转化的比率。转换率回答了我的网站访问者有多少填写我的表格、打电话、注册我的时事通讯等?

合格的潜在客户:如果您使用您的网站来鼓励潜在客户通过电话或表格与您联系,那么“潜在客户”就是您收到的每个联系人。并非所有这些潜在客户都会成为客户,但“合格”潜在客户是很有可能成为付费客户的相关潜在客户。

谷歌分析目标:你希望人们在你的网站上采取什么行动?无论您的答案是什么,您都可以在GoogleAnalytics(分析)中将其设置为目标,以跟踪您的转化率。

Google跟踪代码管理器:用于管理多个网站跟踪代码的单一中心。

Googlebot/Bingbot:Google和Bing等主要搜索引擎如何抓取网络;他们的“爬行者”或“蜘蛛”。

看板:调度系统。

每个会话的页面数:也称为“页面深度”,每个会话的页面数描述了人们在单个会话中查看您网站的平均页面数。

页面速度:页面速度由许多同等重要的品质组成,例如第一次内容/有意义的绘画和交互时间。

修剪:在SEO环境中,修剪通常是指删除低质量页面以提高网站的整体质量。

滚动深度:一种跟踪访问者向下滚动页面的距离的方法。

Scrum板:一种跟踪需要完成以实现更大目标的任务的方法。

搜索流量:从Google等搜索引擎发送到您网站的访问量。

页面停留时间:点击下一页之前某人在您的页面上花费的时间。由于GoogleAnalytics会在有人点击您的下一页时跟踪页面停留时间,因此退回的会话将在页面上计时为0。

UTM代码:urchin跟踪模块(UTM)是一个简单的代码,您可以将其附加到URL的末尾,以跟踪有关点击的其他详细信息,例如其来源、媒介和广告系列名称。

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